תקשורת ותקשורת המונים מאת רות מרגולין Media & Presentation skills
חלק א'
דימויים (תפקידים) של התקשורת
ישנם מספר דימויים (תפקידים) של התקשורת הנתפסים בחברה דמוקרטית, אולם אין שום דימוי אשר ייתפס כמושלם עבור התקשורת.
תיווך - אמצעי תקשורת מתווכים בין גופים שונים בחברה. התקשורת היא למעשה כמו צינור כאשר תפקידה של התקשורת הוא להעביר את המידע שניתן לה על ידי הגופים, התקשורת עצמה אינה יוזמת ולא קובעת מה יהיה ומה לא יהיה בתכנים המועברים. התקשורת, על פי דימוי זה, היא פסיבית לחלוטין. ישנם שני סוגי תיווך כאשר השאלה העולה היא בין אילו גופים היא מעבירה את המסרים:
התיווך האנכי - תיווך בין ה"הנהלה", קרי השלטון, לבין הציבור (דוגמת מסיבת עיתונאים - הממסד משתמש במסיבת עיתונאים כצינור להגיע לעם. התיווך הינו דו צדדי, אך אין זה אומר שיש שוויון בין שני הצדדים שכן לממסד יש כוח והשפעה גדולה יותר מאשר לציבור).
התיווך האופקי - תיווך בין שתי קבוצות מקבילות באוכלוסיה (מגזר עסקי מול מגזר אקדמי). התיווך האופקי פחות משמעותי אך עדיין קיים.
זירה - תקשורת המזמינה את הויכוח הציבורי על מנת ליצור דיאלוג ואו ויכוח על מנת להעלות את הנושא הציבורי. הויכוחים קיימים ועל התקשורת להציג אותם על מנת לא להסתיר נושאים ובכדי לשחרר את הלחץ הציבורי על מנת שלא יתפרץ החוצה (מהפכה). כמו כן, דבר זה נותן הרגשה של תיאור רגשות הציבור.
לתקשורת תפקיד חשוב בקביעת סדר היום, התקשורת מעניקה סטאטוס לנציגים של קבוצה מסוימת.
מרחב ציבורי - (הברמאס) רלוונטי לחברה המודרנית המפותחת. בעבר אנשים חיו במרחב קטן יחסית ולכן הכירו האחד את רעהו. המרחב הציבורי הינו מקום תחום ביניים וירטואלי בין הציבורי לפרטי. זהו "מקום" בו ניתן לנהל דו שיח ולהעלות בעיות ופתרונות ולמעשה זוהי סוג של קהילה מדומיינת (חדשות, מכתבים למערכת, אינטרנט).
כלב השמירה - תפקידה של התקשורת הוא לבקר את השלטון. תקשורת העוינת את הממשל ובאה לחשוף את המחדלים הקיימים בשלטון. אולם, לא תמיד הציבור מעוניין להיחשף ולדעת את כל המחדלים הקיימים.
מראה - תפקידה של התקשורת הינו להציב מראה מול החברה - כיצד אנו נראים. ניתן לשלול את הדברים אשר התקשורת מציגה או לקבלם בחיוב. ייתכן והמראה אינה משקפת בדיוק את המציאות ומציגה אותה בזוית שונה אך לא משקרת.
נישואין - (בין המוסד הפוליטי לתקשורת) דימוי של שתי ישויות בין שני גורמים אשר לא ניתן להפריד ביניהם. לאו דווקא בצורה חיובית אולם כל גוף זקוק לשני, לא תמיד יש שיתוף פעולה ביניהם.
תודה שהקדשת מזמנך לקריאת המאמר אני תקווה כי מאמר זה הועיל לך, בברכה, רות.
רות מרגולין Media & Presentation skills
MA - political science Graduate at the executive program for political communication Tel Aviv University. בשנים האחרונות עסקה בהסברה הישראלית למדינות העולם. כחלק מתפקידה, עוסקת רות מרגולין בהנחיית אישים להופעה מול קהל ולהופעה מול התקשורת.
