איך נולד המיתוג המסחרי
דף הבית  >>  >>  הרשם  |  התחבר
מאמרים

איך נולד המיתוג המסחרי 

מאת    [ 03/01/2010 ]
מילים במאמר: 298   [ נצפה 1025 פעמים ]

 
 

הצורך שלנו להשתייך הוליד את הצורך למתג את עצמנו. סמלים ולוגואים היו קיימים מאז ומתמיד, אך המיתוג המסחרי החל צעדיו בתחילת המאה ה-19. המעבר שחל בסוף המאה ה-18 מייצור ידני לייצור תעשייתי שינה את ההיסטוריה גם בתחום המיתוג.
עם הרחבת הייצור הממוכן וההמוני, נדרש סימן ייחודי כדי לאפשר לצרכן לזהות את המוצר ששמע או קרא עליו.
השימוש במותג התפשט מענף מוצרי הצריכה בייצור-המוני לכל ענפי הכלכלה. לקראת סוף המאה ה-20 החלו להשתמש במושגים שיווקיים כמו מיתוג גם במגזר הפוליטי ובמגזר הדתי.
כדי להחדיר את המותג וערכיו לתודעה הציבורית השתמשו (ועדיין) באמצעים של פרסום, יחסי ציבור וקידום מכירות.
הגישה העניינית לפרסום הפכה במשך השנים לגישה רבת מימדים. זהות מותגית משקפת מכלול מאפיינים, ערכים ותרבות ומורכבת משם, לוגו וסיסמא. ניתן להרכיב זהות מותגית סביב זהות מוצרית, ארגונית או אישית.
היום, המותג, הוא חלק בלתי נפרד מהתרבות והשפה שלנו.
המותגים נמצאים סביבנו בכל תחומי החיים. אנו נחשפים להם ועושים בהם שימוש כל הזמן.
הסמל או הלוגו מהווה את חוליית הקישור הישירה בין האדם למותג. אנו רואים שבמשך השנים חלים שינויים במותגים כדי להתאימם לרוח ולערכי התקופה.

המותג המסחרי הראשון
אחת מהצלחות המיתוג הגדולות של המאה העשרים היא חברת קוקה קולה שהיא גם המותג הראשון בעולם. המשקה החל את דרכו בבית מרקחת נידח בארה"ב, כתכשיר לטיפול בכאב בטן.
מרכיב הקוקאין שהיה במשקה בהתחלה שיפר את הרגשת הלקוחות.
כשהחברה החליטה להפוך את התכשיר למשקה המיועד לכל המשפחה, היא השיקה מסע פרסום חדשני בו הופיעה דמות לבושה באדום עז ובידה בקבוק קולה.
הדמות נראתה כמו סנטה קלאוס וקוקה קולה הפיצה אותה בכל אמצעי התקשורת והשיווק. הצבע האדום נרשם כפטנט והוא הופיע מאז בכל סמלי המותג.

בסרטון המצורף תוכלו לראות אילו שינויים חלו במרוצת השנים בכמה מותגים מאד מפורסמים בעולם
ניתן לראות איך לוגו שורד לאורך זמן ומקום, עובר תמורות, מאמץ לעצמו ערכים חדשים וממשיך להתקיים.

www.yaelsdesign.com

מאמרים נוספים שעשויים לעניין אותך:

שליחת המאמר שלח לחבר  הדפסת המאמר הדפסת המאמר  קישור ישיר למאמר קישור ישיר למאמר  דווח מאמר בעייתי דווח על מאמר בעייתי  כתוב לכותב המאמר פניה לכותב המאמר  פרסום המאמר פרסום המאמר 

©2017
כל הזכויות שמורות

מורנו'ס - שיווק באינטרנט

אודותינו
שאלות נפוצות
יצירת קשר
יתרונות לכותבי מאמרים
מדיניות פרטיות
רשימת כותבים
כותבים מומחים
עלינו בעיתונות
מאמרים חדשים
פרסם אצלנו
לכותבי מאמרים: פתיחת חשבון חינם
כניסה למערכת
יתרונות לכותבי מאמרים
תנאי השירות
הנחיות עריכה
לבעלי אתרים:



מדיה חברתית:
חלון מאמרים לאתרך
תנאי שימוש במאמרים
ערוצי מאמרים ב-RSS Recent articles RSS


מאמרים בפייסבוק מאמרים בטוויטר מאמרים ביוטיוב