למה יש מילות מפתח שלא ניתנות לקנייה בגוגל? 

בפרסום מקוון [ PPC ] יש למפרסם את האפשרות לקנות או ליתר דיוק להשתתף במכירה פומבית מהירה של מילות מפתח. כשנעשה חיפוש בגוגל עם אותן מילים - פרסום לאתר ולינק אליו יופיעו [ בצבע שונה ] בצידי העמוד ולעיתים גם בחלק העליון שלו.קליק של הגולש על מודעה שכזו יעלה למפרסם סכום כסף שבדרך כלל תלוי בתחרות הקיימת על מילת המפתח אותה בחר המפרסם

אם כך המצב , למה יש מושגים שאינם ניתנים לקנייה?

לגוגל איכפת יותר שתהיה למשתמשים שלו חווית גלישה חיובית ובכך לשמר את עליונותו מעל שאר מנועי החיפוש מאשר סכום כסף אותו ניתן למדוד מראש והנה ההוכחה

חיפוש גוגל למושג people magazine מכל כתובת IP [קרי כל מקום בעולם] יניב תוצאות אורגניות בלבד . לעולם לא תראו פרסומות בגוגל לשום אתר אחר כתוצאה מחיפוש ספציפי של מגזין פיפל

במשך תקופה ארוכה ארוכה ניתן היה לעשות בגוגל bid על המושג ?people magazine? . חברות המוכרות מנויים על כתבי עת מתחרים ואתרי אינטרנט העוסקים גם הם ברכילות שילמו והופיעו כפרסומות בעוד אתר פיפל מגזין שמר על הסמכות שלו והמשיך להתמקם בחיפוש אורגני במקום הראשון. גוגל מדדו את חווית הלקוח [ הסבר מיד ] והבינו שרוב מוחץ של המשתמשים שלהם מחפש אך ורק
את אתר המגזין . ההחלטה התקבלה.

מה הסיבה שגוגל בחרו דווקא במושג הזה ?

קודם כל זהו בהחלט לא המושג היחידי שאי אפשר לקנות . לגוגל יש את היכולת למדוד ולדעת הרבה יותר ויותר דברים על המשתמשים שלהם. בין השאר גוגל יכולים למדוד כמה זמן משתמש שהה בכל אתר אליו הופנה על ידיו . גוגל יוצאים מנקודת הנחה שמשתמש שלא מצא את מבוקשו יחזור מהר יותר אל מנוע החיפוש עם אותה דרישה.אם לקוחות רבים משתמשים בכפתור ה- - חזור? שלהם [ וכפתור זה מן הסתם חייב להיות פעיל על מנת שגוגל בכלל ירשום את האתר מלכתחילה או במילים אחרות יעשה לו אינדקס ] אזי האתר לא סיפק את מה שהרובוטים של גוגל חשבו שהוא יספק. התוצאה המצטברת היא שדרוג האתר ירד. הרלוונטיות של האתר כלפי מילת המפתח שבכלל הובילה את המשתמש מלכתחילה
תפחת , ובחיפושים הבאים האתר לא יהיה מדורג באותו אופן.

זהו אחד מסודות ההצלחה של גוגל . חווית שימוש מקסימלית לגולש. כמעט בכל מחיר.