מחקרי שיווק- לפי שלבים
דף הבית  >>  >>  הרשם  |  התחבר
מאמרים

מחקרי שיווק- לפי שלבים 

מאת    [ 27/12/2008 ]
מילים במאמר: 314   [ נצפה 4572 פעמים ]

 
 
1. הגדרת הבעיה ויעדי המחקר- אנו יכולים לדבר על פרויקט מחקר של גישוש (נקבל מידע ראשוני), פרויקט מחקר תיאורי (מתאר את מצב העניינים), פרויקט מחקר סיבתי (מברר יחסי סיבה תוצאה).
2. הכנת תוכנית המחקר- הגדרת המידע הנדרש ופיתוח תוכנית לאיסוף המידע. דוגמא: דיור מוגן בשדרות. נחלק את זה לסביבות שלמדנו:
? הסביבה הדמוגרפית: גילאי האוכלוסייה בשדרות סביבתה- לשכה מרכזית לסטטיסטיקה, משרד הפנים, עיריית שדרות ומועצה אזורית וסביבתית.
? הסביבה כלכלית: הכנסה וחסכונות של האוכלוסייה באזור- הלמ"ס, עיריית שדרות וכו'.
? הסביבה הטכנולוגית- סוגי טכנולוגיה שאפשר ליישם.
? הסביבה הפוליטית- חוקים המסבסדים זקנים המעוניינים בדיור מוגן, חוקים לפיתוח הנגב.
? הסביבה התרבותית- תרבות המעודדת דיור מוגן, תרבות שמתייחסת לדיור מוגן כפטרון הפוגע בכבוד ההורה.
o נתונים משניים- לא חשובים (קיימים מראש).
o נתונים ראשוניים- נאספו למטרה ספציפית (למחקר שלך).
? שיטות מחקר:
? איסוף נתונים דרך תצפיות:
o צפייה בעין אנושית.
o צפייה בעזרת מכשירים: סורקים, מד-נש וכו'.
o יתרון- צפייה בהתנהגות הפועל.
? איסוף נתונים דרך סקרים:
o יתרונות הסקרים- מידע מהיר, זול, גמיש (עבר/הווה/עתיד).
o חסרונות: שכחה, שקרים.
? איסוף מידע דרך ניסויים.
? שיטת יצירת קשר.
? תכנית הדגימה- יחידות הדגימה:
? גודל המדגם- ככל שהמדגם גדול יותר כך הוא יהיה מדויק יותר ויקר יותר.
? תהליך הדגמה אקראי.
? פיתוח כלי המחקר (שאלון, כלים מכנים). שאלון:
? השאלות מוצגות: השאלות שהחוקר צריך ורק הן.
? צורת שאלה: שאלה פתוחה/סגורה.
? ניסוח השאלות: עדיף ניסוח פשוט.
? סדר השאלות: עדיף שהשאלות הקשות והמביכות יהיו בסוף.
? פיתוח כלי מחקר. מכשירים מכנים:
? מד זרם, מודד כמות התרגשות, מצלמת עין וכו'.
? תכנית המחקר:
? בעיות ויעדים.
? מידע מבוקש.
? מקורות מידע משניים.
? שיטות לאיסוף נתונים ראשוניים.
? כיצד יסיעו נתונים בקבלת החלטות.
? עלות המחקר.
3. ביצוע תוכנית המחקר- השלב היקר ביותר.
4. פרוש הממצאים והשגתם.

מאפייניו של מחקר שיווקי טוב
? שיטה מדעית.
? יצירתיות מחקרית.
? ריבוי שיטות.
? ערך ועלות המידע (חישוב עלות/תועלת).
? שיווק אתי.
ivtextivtext חברת התוכן הגדולה בישראל, החברה מספקת שרותי תרגום, קופירייטינגקידום אתרים ועוד.
מאמרים נוספים שעשויים לעניין אותך:

שליחת המאמר שלח לחבר  הדפסת המאמר הדפסת המאמר  קישור ישיר למאמר קישור ישיר למאמר  דווח מאמר בעייתי דווח על מאמר בעייתי  כתוב לכותב המאמר פניה לכותב המאמר  פרסום המאמר פרסום המאמר 

©2017
כל הזכויות שמורות

מורנו'ס - שיווק באינטרנט

אודותינו
שאלות נפוצות
יצירת קשר
יתרונות לכותבי מאמרים
מדיניות פרטיות
רשימת כותבים
כותבים מומחים
עלינו בעיתונות
מאמרים חדשים
פרסם אצלנו
לכותבי מאמרים: פתיחת חשבון חינם
כניסה למערכת
יתרונות לכותבי מאמרים
תנאי השירות
הנחיות עריכה
לבעלי אתרים:



מדיה חברתית:
חלון מאמרים לאתרך
תנאי שימוש במאמרים
ערוצי מאמרים ב-RSS Recent articles RSS


מאמרים בפייסבוק מאמרים בטוויטר מאמרים ביוטיוב