שיווק מגזרים
דף הבית  >>  >>  הרשם  |  התחבר
מאמרים

שיווק מגזרים 

מאת    [ 22/05/2008 ]
מילים במאמר: 381   [ נצפה 4877 פעמים ]

 
 
שיווק מגזרים:

שיווק מגזרים: שיווק מגזרים - מהו ?, מהו מגזר - מה הקשר בין מגזר לפילוח ?, ביקורת על שיווק למגזרים, טיפים לשיווק מגזרים



מהו שיווק מגזרים ?

שיווק מגזרים הוא שיווק למגזרים מתוך האוכלוסיה


מהו שיווק ?

ראה מאמרי "שיווק" באתר זה.


מהו מגזר ?

מגזר הוא למעשה פלח גדול מאוד באוכלוסיה בעל מאפיינים דומים -
בד"כ מאפיינים דמוגרפיים, ואם לדייק - מאפייני מוצא.


מה הקשר בין מגזר לפילוח ?

פילוח הוא תהליך שיטתי של חלוקת כלל השוק למקצעים (כמו פרוסה של עוגה,
או פלח של תפוז), בעל מאפיינים דומים הניתנים לזיהוי ולבידול, מתוך ההנחה
(לעיתים המופרכת) כי ע"י כך ניתן יהיה למקסם את מאמצי השיווק.
יצויין כי פילוח הינו אחד ממרכיבי השיווק האסטרטגי החשובים ביותר (יחד עם מיצוב,
וקביעת קהלי מטרה).

מגזר הוא סוג של פלח, ולכן הוא תוצאה של תהליך הפילוח (שוב - בהנחה ולא מראש
הוגדר המגזר כשוק עצמו)

מגזרים נפוצים ומוכרים בישראל הם: המגזר הרוסי, המגזר החרדי, המגזר הערבי.



ביקורת על שיווק מגזרים

הנחת הבסיס בשיווק למגזרים הוא שכל המגזר הוא אחיד ו/או נוהג בדרך דומה.
כל מי שמכיר (ולו במעט) את המגזר החרדי יודע כי השונות בתוך המגזר היא עצומה,
כנ"ל כל מי שאוגד יחדיו ערבים נוצרים, ערבים מוסלמים (ויש כאלה המוסיפים גם את הבדואים, הצ'רקסים והדרוזים (?!) ל"תבשיל")

חלוקה זו במקרים רבים הינה תוצר קלוקל של אימוץ שיטות עבודה ופילוח המתאימות
אולי לשוק האירופאי או האמריקאי (250,000,000 איש....), אך לא ל:
"עיר בינונית באירופה - או שכונה ממוצעת בסין" הקרוייה "ישראל".

זאת ועוד - שיטות הפילוח הדמוגרפיות כבר נחשבו למיושנות עוד
משנות ה70' וה-80', ומנהלי שיווק רבים - גם בימינו אנו נוהגים
כאילו לא עברו להם למעלה מ 40 שנה (!) מאז הועלה רעיון הפילוח
(סגמנטציה) לראשונה. . .

הערה, רק נציין כי לעיתים הסיבה לפילוח מגזרי היא העובדה שעבור
99.999% ממשרדי הפרסום בישראל (לצערינו...) המדינה "נגמרת" מעבר לטווח
של איילון צפון - איילון דרום.

כמו כן נציין את הסתייגותינו כי לעיתים חלוקה מגזרית מדיפה ריח גזעני,
ואף מעודדת היעדרה של אינטגרציה (העמקת הפערים החברתיים).



טיפים לשיווק מגזרים:

* האם בסיס הפילוח המגזרי הוא כלל רלוונטי ?

* האם ההומוגניות *בהתנהגות* בתוך המגזר - גבוהה משמעותית
ביחס לאוכלוסיה הכללית ?

* האם ההומוגניות *בהתנהגות* בתוך המגזר - גבוהה משמעותית
ביחס לפלחים אחרים בכלל / לפלחי VALS בפרט ?!


___________________________________________

טיפים נוספים בנושאי שיווק מגזרים -
ניתן למצוא באתרו של המחבר (קישור בחתימה)
___________________________________________

הכותב הינו גיל פינטו-אושר, שהינו יועץ אסטרטגי, עסקי ושיווקי בכיר לתאגידים ומייסד ומנכ"ל אופק יעוץ עסקי - קבוצת אופק
http://www.OfekGroup.co.il) המתמחה בייעוץ עסקי: אסטרטגי, שיווקי ופיננסי לקידום אנשים, עסקים וחברות, וחבר לשכת היועצים העסקיים.
(קישורים רלוונטיים לכותב המאמר - בלוג: http://ofekgroup.gblogs.co.il, אתר: http://www.OfekGroup.co.il)
מאמרים נוספים שעשויים לעניין אותך:

שליחת המאמר שלח לחבר  הדפסת המאמר הדפסת המאמר  קישור ישיר למאמר קישור ישיר למאמר  דווח מאמר בעייתי דווח על מאמר בעייתי  כתוב לכותב המאמר פניה לכותב המאמר  פרסום המאמר פרסום המאמר 

©2017
כל הזכויות שמורות

מורנו'ס - שיווק באינטרנט

אודותינו
שאלות נפוצות
יצירת קשר
יתרונות לכותבי מאמרים
מדיניות פרטיות
רשימת כותבים
כותבים מומחים
עלינו בעיתונות
מאמרים חדשים
פרסם אצלנו
לכותבי מאמרים: פתיחת חשבון חינם
כניסה למערכת
יתרונות לכותבי מאמרים
תנאי השירות
הנחיות עריכה
לבעלי אתרים:



מדיה חברתית:
חלון מאמרים לאתרך
תנאי שימוש במאמרים
ערוצי מאמרים ב-RSS Recent articles RSS


מאמרים בפייסבוק מאמרים בטוויטר מאמרים ביוטיוב