הנחות ומבצעים לאן הולכים? 

מעצבי על נפגעו אף הם מהמשבר הכלכלי העולמי, ולאורו עיצבו פרטי לבוש זולים ופשוטים שנמכרו יותר וויתרו על התאמה ויחודיות אישית ויקרה. עיצובים אלו שעליהם ניתנו הנחות שונות, מאפשרים שעתוק ותרגום קל יותר, אשר הוביל לכך שחברות האופנה הממוסחרות גדלו על גביהם וחשבונם של מעצבי על. רשתות אופנה מסחריות וגדולות כמו H&M, ZARA ומנגו הצליחו לייצר מוצרים אשר דומים לעיצובי המקוריים של מעצבי העל ולמכור אותם במחיר נוח אשר אליו מצטרפת איכות וטרנדיות.

הקץ לחגיגות הנחות ומבצעים

כעת אפשר כבר להודות בכך שהמשבר הכלכלי מאחורינו כמעט אך מנגד מחכה לו בפתח משבר חדש. המשבר הינו משבר אופנה לכל דורש. מומחים בעולם מעריכים כי המצב הכלכלי בעולם כולו, בדרך להתאוששות והאפשרות לרכוש אופנה עילית במחירים גבוהים תחזור אף היא. בעקבות כך כנראה יהיו גם פחות מבצעים משמעותיים על אופנת עילית. עכשיו, מעצבי אופנה אוחזים בידם שוב יד חופשית לבדל עצמם מחברות האופנה ולגרום לכך שלא יהיה משתלם כלל וגם כמעט בלתי אפשרי להעתיק את עיצוביהם. כך רשתות האופנה יידרשו לבצע התאמות בעיצובים שלהם וגם במחיר.

נשק יום הדין של מעצבי האופנה הוא אנתיטזה לסחורה ההמונית בקרב רשתות האופנה הגדולות, כלומר פרסונליזציה. כיום, בתי האופנה העילית מציעים ללקוחותיהם חוויה אישית לכל לקוח אשר כוללת תפירה אישית על פי התאמה, התאמת פריטים וייצור על פי הזמנה.בגלל שחברות האופנה המסחריות לא יכולות לבצע התאמה אישית כזו הן יצטרכו להשתמש במבצעים, הנחות והטבות בכדי למשוך אליהם לקוחות.

כדי להתמודד עם המצב חברות האופנה יצטרכו למצוא אלטרנטיבות יצירתיות ובכך למנוע נטישה של לקוחות בעקבות העלאת מחירים וקיצוץ משמעותי בהנחות, מבצעים וכו'.דוגמאות לכך ניתן לראות בשתפי"ם בהם מעצבי אופנה מפורסמים דוגמאת H&M משתפים פעולה עם ורסאצ'ה בקולקציה הנוכחית והחדשה שלהם.

 דרך נוספת היא לייצר פריטים איכותיים ויקרים יותר על מנת להצדיק את המחיר. זארה למשל תשיק בחורף הקרוב מעילי פרווה יקרים (1500 ש?ח, גבוה בהרבה משאר המוצרים הנמכרים ברשת). בעיה אשר עלולה להיווצר בעקבות חידושים אלו היא יצירת מוצרי ביניים אשר לא יהיו שייכים לקטגוריית אופנת העילית, או לקטגוריית האופנה הממוסחרת, דבר שייצור בלבול אצל הלקוחות. אופציה נוספת היא לצאת במבצעים אטרקטיביים על חשבון הפסדים וכך לזכות בעוד לקוחות שלא ינטשו. כפי שזה מסתמן כעת הסוף בכל זאת לא כל כך קרוב, אך חברות האופנה המסחריות יצטרכו לשנס מותניים ולתת ליצירתיות שלהם לעבוד שעות נוספות על מנת למשוך את לקוחותיהם אשר יכולים להרשות לעצמם מותגי על.