בחירת שם לעסק 

בחירת שם לעסק/ קורל שחר

בחירת שם לעסק דומה לבחירת שם לתינוק- קשה להחליט, מפחדים להזיק בבחירת השם יותר מאשר לתרום וגם כאשר מחליטים על שם לעסק או ליילוד, לוקח כמה זמן עד שהשלמות עם בחירת השם הופכת לשלמות ב-100 אחוזים. בחירת שם לעסק, בשונה מבחירת שם לתינוק, הינה חשובה מאוד מבחינה שיווקית והיא זו שיכולה לקבוע האם כשיגידו את שם העסק יבינו במה הוא עוסק ויקבלו את מסרי המיתוג בצורה נכונה.

אז איך בוחרים שם לעסק?

לבחירת שם לעסק ישנם 3 כללים עיקריים וחשובים, שבמידה ותפעלו על פיהם, התרומה למיתוג העסק ולשיווק העסק תהיה גדולה מאוד.

כלל ראשון: משמעות ורלוונטיות

עסקים רבים בוחרים בשם לעסק שאינו בעל משמעות מסוימת או רלוונטית לתחום העיסוק. מנגו ואורנג' הם לא שמות עסקים שנולדו מתוך רלוונטיות ואם הם לא היו מוכרים, לא הייתם יודעים שמנגו זו רשת אופנה ואורנג' הינה חברת סלולאר. לעומתם, סלקום (המתחילה עם הקיצור של סלולאר) והום סנטר (המרכז לבית), הינם שמות עסק ברורים, שכאשר שומעים אותם מבינים במה העסק מתמחה.

עשו לכם ולשיווק העסק את החיים קלים- בחרו שם לעסק יפה שיתאים למיתוג ולאופי העסק, אך שמרו על משמעות רלוונטית בשם לעסק- אם אתם בתחום העיצוב לדוגמא, דיזיין, עיצוב, מעצבים וכדומה- הינן מילות מפתח שחשוב שיהיו בשם העסק.

כלל שני: שם לעסק שמותאם למיתוג

חלק מהפסיכולגייה הצרכנית אומרת, כי הצרכן רוצה להיות גאה במקום בו או עימו הוא עושה עסקים. כלומר, העסק שלכם צריך להיות ממותג ובעל שם עסק שיהפוך אתכם לעסק בו הוא יהיה גאה להיראות. לדוגמא, כיום, מרבית הצרכנים יעדיפו לעבוד עם מעצב רהיטים מאשר עם נגר ועם מעצב שיער מאשר ספר. בחירת השם לעסק תתרום או תזיק למיתוג שלו, כלומר לדרך בה הלקוחות יחוו ויתפסו את העסק. לכם הקפידו על שם לעסק שיתאים לקהל היעד שלכם ויהיה תואם לדרך בה אתם בוחרים למתג את העסק.  

כלל שלישי: ייחודיות

ייחודיות בשם לעסק ששומרת על שאר הכללים, יכולה לתרום משמעותית לשיווק העסק ולמיתוג העסק ולהפוך אותו מעוד עסק בתחומו לעסק בולט ונבחר בתחומו. בדקו את שמות המתחרים בתחום העסק- בדרך כלל ישנו קו עיקרי לשמות עסק ומספר עסקים שבחרו בשם לעסק שהוא ייחודי יותר. עצתי היא לשלב בין השניים- לבחור שם לעסק שגם יהיה חלק מהמיין סטרים, אך יהיה גם בולט, מדליק, מעניין וייחודי. שימוש בשם לעסק ייחודי הינו חלק ממיתוג עסק ויכול לתרום רבות לשיווק העסק. לדוגמא, הפיכת שם העסק לג'רגון, פרסום שמתמקד בשם העסק והופך אותו לעיקר ועוד. אחד מלקוחותיי הינה חנות בגדי המעצבים לה בחרנו את השם לעסק: bala בגדי מעצבים. כאשר תבקרו בחנות המוכרות יברכו אתכם בחיוך וישאלו אתכם "אז מה bala היום?" וכשתצאו מהחנות הן יברכו אתכן בברכת "אז שיהיה לך יום איך שbala". גם הפרסומים והעיצוב סובבים סביב השם והופכים את המקום לאחר וייחודי, כאשר הכל התחיל במיתוג העסק ובשם לעסק.