דף הבית  >> 
 >> 

הרשם  |  התחבר


תהליך כתיבת סלוגן מנצח 2 

מאת    [ 13/01/2012 ]

מילים במאמר: 304   [ נצפה 2365 פעמים ]

בשבוע שעבר פירטנו בפניכם את תהליך כתיבת הסלוגן המנצח, הסברנו את חשיבות הלוגו, את הזמן שיש לקחת בחשבון כאשר ניגשים למלאכת כתיבת סלוגן ואף רפרפנו קלות על העלויות הכרוכות בכך. מאמר זה, ימשיך ויתאר את תהליך כתיבת סלוגן אפקטיבי הן מצד הלקוח והן מצד הקופירייטר.

פשטות – זה כל הסוד:

"לשמור את זה פשוט" הוא אחד הכללים הבסיסיים של סלוגן טוב. הסלוגן יכול להיות מתוחכם, מתחכם, אפילו גאוני, אבל אם הוא לא יהיה מובן במהירות על ידי הקהל הנחשף אליו, לא עשינו כלום ושום דבר. עלינו לזכור כי יש לנו רק כמה שניות כדי להרשים, ועל כך הקופירייטר צריך לשים דגש, וגם על הלקוח להקפיד לחתור לפשטות.

יחד עם זאת, סלוגנים לא יכולים לארוך יותר ממשפט אחד, זהו כלל שאין לעבור, ומנגד יש לשבור את הכללים של השפה אם צריך, כדי להפוך את הסלוגן למיוחד, ייחודי וכזה שמעביר את המסר בחדות. אם הצלחתם לגלגל כמה משפטים בעלי משמעות למסר הפרסומי, במשפט אחד לא מסובך, כנראה שעליתם על הסלוגן הנכון עבורכם.

סלוגן מצחיק הוא סלוגן טוב:

אם אתם יכולים להכיל הומור בסלוגן, מבלי לפגוע במסר ובתדמית המוצר – תלכו על זה ללא היסוס. כשחברת סוני פרסמה את אחת ממערכות הסאונד הטובות שלה בשנות התשעים תוך רכיבה על התדמית הפרועה של להקת Guns&Roses וכתבו: "זה כמו להכניס את אקסל רוז לסלון, אבל בטוח יותר" הם עשו את המלאכה היטב. כאשר חברת שילוח אמריקאית כתבה: "אם מישהו יציע להעביר את החבילה שלך ב 200 קמ"ש, דווח עליו למשטרה" הם גם אמרו שהם עושים את זה מהר ובאופן חוקי, גם הזהירו מפני נהיגה פרועה, גם הצחיקו וגם מכרו את עצמם היטב. אם רק נזכור שהומור הוא כמו שמן שנוסכים על גלגלי השיניים של המערכת השיווקית, נבין את חשיבותו האדירה גם בסלוגנים.

היה לך מעניין לקרוא? לחץ כאן להמשך קריאה אודות תהליך כתיבת סלוגן מנצח

"כותב טוב", הוא סטודיו קופירייטינג ותיק כל כך שטקסטים שלו נמצאו במערות בית גוברין מהתקופה שקדמה להמצאת הטקסט. חוץ מספרי ביוגרפיה ומקצוע, צוות "כותב טוב" מייצר טקסטים למגזר העסקי, הפרטי, בני מיעוטים ובני תערובת. האמת שזה לא משנה, כולנו בני אדם וכולנו (לפחות חלקנו) קוראים וכותבים טוב. "כותב טוב" -  קופיריטינג, עריכת תוכן וסופרי צללים.
www.kotevtov.com


 



מאמרים חדשים מומלצים: 

לגלות, לטפח, להצליח: חשיבות מימוש פוטנציאל הכישרון לילדים עם צרכים מיוחדים -  מאת: עמית קניגשטיין מומחה
המדריך לניהול כלכלת משק בית עם טיפים ועצות לניהול תקציב -  מאת: נדב טל מומחה
חשבתם שרכב חשמלי פוטר מטיפולים? תחשבו שוב! -  מאת: יואב ציפרוט מומחה
מה הסיבה לבעיות האיכות בעולם -  מאת: חנן מלין מומחה
מערכת יחסים רעילה- איך תזהו מניפולציות רגשיות ותתמודדו איתם  -  מאת: חגית לביא מומחה
לימודים במלחמה | איך ללמוד ולהישאר מרוכז בזמן מלחמה -  מאת: דניאל פאר
אימא אני מפחד' הדרכה להורים כיצד תוכלו לנווט את קשיי 'מצב המלחמה'? -  מאת: רזיאל פריגן פריגן מומחה
הדרך שבה AI (בינה מלאכותית) ממלאת את העולם בזבל דיגיטלי -  מאת: Michael - Micha Shafir מומחה
ספינת האהבה -  מאת: עומר וגנר מומחה
אומנות ברחבי העיר - זרז לשינוי, וטיפוח זהות תרבותית -  מאת: ירדן פרי מומחה

מורנו'ס - שיווק באינטרנט

©2022 כל הזכויות שמורות

אודותינו
שאלות נפוצות
יצירת קשר
יתרונות לכותבי מאמרים
מדיניות פרטיות
עלינו בעיתונות
מאמרים חדשים

לכותבי מאמרים:
פתיחת חשבון חינם
כניסה למערכת
יתרונות לכותבי מאמרים
תנאי השירות
הנחיות עריכה
תנאי שימוש במאמרים



מאמרים בפייסבוק   מאמרים בטוויטר   מאמרים ביוטיוב