דף הבית  >> 
 >> 

הרשם  |  התחבר


שיווק קהילתי - לעשות את הדבר הנכון 

מאת    [ 23/02/2011 ]

מילים במאמר: 539   [ נצפה 3761 פעמים ]

בימים אלו מותגים רבים מתחילים להכיר בפוטנציאל העסקי אשר גלום במעורבות הקהילתית, ובהלימה אנו פוגשים כפטריות אחר הגשם יותר ויותר פעילויות שיווק בעלות אוריינטציה חברתית - הנובעות ושמות דגש על פעילות השיווק ומסכנות את הנכסיות והבונדינג למותג.

 

גלוי וידוע שארגונים מסחריים נועדו ופועלים בכלל וגם בתחום האחריות הקהילתית על מנת להגדיל את הקף הביצועים שלהם וזאת ביחס ליעדים שונים וממוקדים. להרבה מהאנשים אמירה זו כשלעצמה מעוררת תחושה צינית ורגשות שליליים הנובעים מתחושת ניצול של הצורך הקהילתי. רגשות אלו מהווים אזור סכנה לפעילות השיווק הקהילתי בארגון, ועלולים להפוך השקעה להפסד.

 

אם כך כיצד מומלץ לנהל מערכי שיווק קהילתיים ולקדם באמצעותם את יעדי הארגון ?

 

כמנהלי שיווק במשק תחרותי וחסר פשרות אנו נדרשים למקצבי פעילות ותגובה בסגנון ה"רכבת הדוהרת" - להגיב באופן מיידי וליזום כל רגע ביחס למפת ה s.w.o.t הנוכחית. תפיסת ניהול זו אינה מיטיבה או רלוונטית בפעילות שיווק קהילתי, וטומנת בחובה רמת סיכון שחבל לקחת.

 

אם החלטת לפעול בתחום השיווק הקהילתי מומלץ כי היציאה למהלך תהיה תתאפיין בחשיבה אסטרטגית - טקטית ארוכת טווח (בדר"כ תלת שנתית) הנותנת מענה מובנה למדרג הנדרש בבניית מערכת יחסים רגשית עמוקה.

 

התנהלות לגיטימית ביותר של קפיצה על הזדמנויות בדרך והפקת קמפיינים ללא בניית תשתיות תגרום ליתרון של השיווק הקהילתי לגעת ברגש העמוק ביותר, ככלי ליצירת מערכת יחסים עמוקה, נאמנה וארוכה עם הקהל להתמוסס ובמקרה הגרוע אף תעורר את אותם רגשות שליליים ותחושת אביוזינג רגשי.

 

בניגוד למהלכי שיווק ופרסום המתאפיינים ברמת אגרסיה משתנה אל מול אינטרס, מנגנון השיווק הקהילתי (אשר מעוניין להימנע מנזקים תדמיתיים, ליצר אופטימיזציה ופועל כשלנגד עיניו מטרות ארוכות טווח) מתאפיין ברכות ואיזון אמיתי בן היעדים העסקיים ליעדים החברתיים - אלטרואיזם (על כל המשתמע והנדרש).

 

ייתכן וזו הנקודה המרכזית ביותר עליה יש לשים את הדעת בטרם נוקטים בפעילות שיווק קהילתי - כשם שעל מנגנון השיווק הקהילתי לקדם באמצעות יתרונותיו יעדים עסקיים, עליו ליצר ערך ותוצרים חברתיים אמיתיים, ולפעול ממקום של רגישות, סבלנות ואחריות כלפי האקלים והאג'נדה החברתית.


ייזום, ניהול וייעוץ בטכנולוגיית be wise - ניהול, שיווק ופרסום בר קיימא


4201821 - 054


למידע עדכני על התחום לחץ על הקישור


http://www.facebook.com/pages/Be-wise-nyhwl-sywwq-prswm/119634494771786?v=info




מאמרים חדשים מומלצים: 

חשבתם שרכב חשמלי פוטר מטיפולים? תחשבו שוב! -  מאת: יואב ציפרוט מומחה
מה הסיבה לבעיות האיכות בעולם -  מאת: חנן מלין מומחה
מערכת יחסים רעילה- איך תזהו מניפולציות רגשיות ותתמודדו איתם  -  מאת: חגית לביא מומחה
לימודים במלחמה | איך ללמוד ולהישאר מרוכז בזמן מלחמה -  מאת: דניאל פאר
אימא אני מפחד' הדרכה להורים כיצד תוכלו לנווט את קשיי 'מצב המלחמה'? -  מאת: רזיאל פריגן פריגן מומחה
הדרך שבה AI (בינה מלאכותית) ממלאת את העולם בזבל דיגיטלי -  מאת: Michael - Micha Shafir מומחה
ספינת האהבה -  מאת: עומר וגנר מומחה
אומנות ברחבי העיר - זרז לשינוי, וטיפוח זהות תרבותית -  מאת: ירדן פרי מומחה
שיקום והעצמה באמצעות עשיה -  מאת: ילנה פיינשטיין מומחה
איך מורידים כולסטרול ללא תרופות -  מאת: קובי עזרא יעקב מומחה

מורנו'ס - שיווק באינטרנט

©2022 כל הזכויות שמורות

אודותינו
שאלות נפוצות
יצירת קשר
יתרונות לכותבי מאמרים
מדיניות פרטיות
עלינו בעיתונות
מאמרים חדשים

לכותבי מאמרים:
פתיחת חשבון חינם
כניסה למערכת
יתרונות לכותבי מאמרים
תנאי השירות
הנחיות עריכה
תנאי שימוש במאמרים



מאמרים בפייסבוק   מאמרים בטוויטר   מאמרים ביוטיוב