איך נולד המיתוג המסחרי
<   +  גודל טקסט  - 
articles.co.il

איך נולד המיתוג המסחרי 

מאת   03/01/2010 |  נצפה 1438 פעמים

הצורך שלנו להשתייך הוליד את הצורך למתג את עצמנו. סמלים ולוגואים היו קיימים מאז ומתמיד, אך המיתוג המסחרי החל צעדיו בתחילת המאה ה-19. המעבר שחל בסוף המאה ה-18 מייצור ידני לייצור תעשייתי שינה את ההיסטוריה גם בתחום המיתוג.
עם הרחבת הייצור הממוכן וההמוני, נדרש סימן ייחודי כדי לאפשר לצרכן לזהות את המוצר ששמע או קרא עליו.
השימוש במותג התפשט מענף מוצרי הצריכה בייצור-המוני לכל ענפי הכלכלה. לקראת סוף המאה ה-20 החלו להשתמש במושגים שיווקיים כמו מיתוג גם במגזר הפוליטי ובמגזר הדתי.
כדי להחדיר את המותג וערכיו לתודעה הציבורית השתמשו (ועדיין) באמצעים של פרסום, יחסי ציבור וקידום מכירות.
הגישה העניינית לפרסום הפכה במשך השנים לגישה רבת מימדים. זהות מותגית משקפת מכלול מאפיינים, ערכים ותרבות ומורכבת משם, לוגו וסיסמא. ניתן להרכיב זהות מותגית סביב זהות מוצרית, ארגונית או אישית.
היום, המותג, הוא חלק בלתי נפרד מהתרבות והשפה שלנו.
המותגים נמצאים סביבנו בכל תחומי החיים. אנו נחשפים להם ועושים בהם שימוש כל הזמן.
הסמל או הלוגו מהווה את חוליית הקישור הישירה בין האדם למותג. אנו רואים שבמשך השנים חלים שינויים במותגים כדי להתאימם לרוח ולערכי התקופה.

המותג המסחרי הראשון
אחת מהצלחות המיתוג הגדולות של המאה העשרים היא חברת קוקה קולה שהיא גם המותג הראשון בעולם. המשקה החל את דרכו בבית מרקחת נידח בארה"ב, כתכשיר לטיפול בכאב בטן.
מרכיב הקוקאין שהיה במשקה בהתחלה שיפר את הרגשת הלקוחות.
כשהחברה החליטה להפוך את התכשיר למשקה המיועד לכל המשפחה, היא השיקה מסע פרסום חדשני בו הופיעה דמות לבושה באדום עז ובידה בקבוק קולה.
הדמות נראתה כמו סנטה קלאוס וקוקה קולה הפיצה אותה בכל אמצעי התקשורת והשיווק. הצבע האדום נרשם כפטנט והוא הופיע מאז בכל סמלי המותג.

בסרטון המצורף תוכלו לראות אילו שינויים חלו במרוצת השנים בכמה מותגים מאד מפורסמים בעולם
ניתן לראות איך לוגו שורד לאורך זמן ומקום, עובר תמורות, מאמץ לעצמו ערכים חדשים וממשיך להתקיים.

www.yaelsdesign.com

מאמרים נוספים שעשויים לעניין אותך:

מאמרים במדיה:
פייסבוק - טוויטר - יוטיוב - גוגל-פלוס

 פרסם את המאמר   הדפס את המאמר   שלח לחבר   קישור ישיר למאמר   פניה לכותב המאמר   דווח מאמר בעייתי 

עבור לגירסה המלאה

הרשם | התחבר  | גרסא מלאה