מקדמים ספאם
בעבר, כל מי שרצה להשתמש בקידום בגוגל יכל לעשות זאת ונוצר מצב שבו נעשו פעולות לקידום אתרים בדרכים פסולות שכונו BLACK HAT וגרמו בעיקר להרבה ספאמרים להתקדם בגוגל. על מנת להתגבר על התופעה הזו, גוגל הקימה צוות מיוחד שבודק את הטכניקות שבשימוש והם אף לא מהססים להעניש אתרים שעושים שימוש קלוקל לקידום בגוגל. שיטה נוספת של גוגל להתמודד עם קישורים שמטרתם לקדם אתרים בלבד ואינם תורמים לגולשים, היא ה- NOWFOLLOW. זהו מאפיין שניתן להוסיף לכל קישור (ref=nofollow), ובכך לנטרל את הכוח שהוא מעביר לדף אליו מקשר וכך יכולים בעלי האתרים לפקח על קישורים שיוצאים מהאתרים שלהם.
מקדמים חיצוניים
אחד השלבים שעוזרים לקידום בגוגל הוא השגת קישורים חיצוניים שיובילו לאתר אותו אתם מעוניינים לקדם. אחת הדרכים המקובלות היא להשתתף בפורומים וקבוצות דיון. בנוסף, תמיד ניתן לכתוב פוסט אורח באתרים שעוסקים במוצר או בשרות אותו אתם מעוניינים לקדם באתר וכמובן להכניס כמה שיותר מאמרים עם קישור לאתר שלכם או עם מילות מפתח רלוונטיות לחיפוש האתר שלכם, באתרי מאמרים. מספר אתרים מאפשרים להוסיף את הזנת ה-RSS של הבלוג או האתר שלכם בקטגוריה רלוונטית. היתרון בקישורים מהסוג הזה הוא שהם לא קבועים אלא תלויים בכמות התוכן. כל פעם שתפרסמו פוסט חדש, יוצר אוטומטית קישור עם הכותרת של הידיעה באתר ההזנות. חשוב גם להגיב לבלוגים רלוונטיים ואם כבר יוצרים קשרים וריטואלים, חשוב כמובן להוסיף גם קישור לאתר באתרים חברתיים כמו פייסבוק, מקושרים וכיוב. דרך נוספת להשיג קישורים חיצוניים לקידום בגוגל היא להירשם לספריות ואינדקסים. לא כל אינדקס מתאים לקידום בגוגל ולכן חשוב לבדוק לפני הקישור שאתם מקבלים הוא לא Nofollow , שהקישור מפנה ישירות לכתובת האתר אותו רוצים לקדם.
בדק בית
בניית קישורים היא תהליך מתמשך במסגרתו השאיפה תהיה לקבל לינקים רבים ואיכותיים ככל האפשר מאתרים אחרים שיעזרו בקידום בגוגל. אבל חשוב לא פחות לעשות לפני בדק בית ולבדוק את הלינקים הפנימיים בין דפי האתר אותו רוצים לקדם. רצוי שיהיה לינק אחד לפחות מכל דף באתר אל דף הבית ואל דפים מרכזיים אחרים באתר.
