בניית אתרי אינטרנט מבוססי תוכן - סוד ההצלחה 

התוכן באתר האינטרנט שלכם הוא קריטי להצלחתו - אקסיומה בסיסית בתחום השיווק באינטרנט היא: "תוכן הוא המלך", וזאת משום שזהו התוכן באתרכם שיקבע את מיקומו בדרוג מנועי החיפוש, ואת יחס ההמרה של מבקרים לצרכנים.

מדוע הסוד של אתר אינטרנט מצליח הוא התוכן שלו?
התוכן באתר משפיע באופן ישיר ובאופן עקיף על המדדים החשובים להצלחתו:

• התוכן משפיע על מיקום האתר בדרוג במנועי חיפוש ובכך קובע למעשה את כמות התנועה (Traffic) המגיעה לאתר האינטרנט.
• יחס ההמרה (Conversion Rate) של מבקרים לצרכנים תלוי גם הוא בתוכן באתר האינטרנט.

מה עומד בבסיס קביעות אלה? - התשובה היא שרשת האינטרנט היא אמנם תולדה של טכנולוגיה מתוחכמת, אך אנו נהנים להשתמש בה למילוי צרכים אנושיים פשוטים:

מהו הצורך אותו ממלא מנוע חיפוש? מה אנחנו באמת רוצים מאתר אינטרנט?
בואו ננסה לנתח לרגע את השירות אותו מציעים מנועי החיפוש - במילים אחרות מהו הצורך אותו ממלא מנוע חיפוש דוגמת גוגל עבור צרכניו?
התשובה היא פשוטה - מנועי חיפוש מספקים לגולשים מידע. אם כך מהו המקור להצלחתו של מנוע חיפוש על פני מתחריו?
גם כאן התשובה היא פשוטה - מנוע חיפוש מצליח הוא מנוע חיפוש המספק למשתמשיו מידע איכותי ונגיש יותר מהמידע אותו מספקים מתחריו.

ציינתי קודם כי אנו משתמשים ברשת למלוי צרכים אנושיים פשוטים - ניתן להניח כי לא רק מנועי חיפוש, אלא גם בני אדם, יעדיפו אתרי אינטרנט בהם מקפידים להציג מידע שימושי, מעניין, מעודכן ובהיקף גדול. בדקו את האתרים המופיעים ברשימת המועדפים שלכם. אני משוכנע שמרביתם עונים על הגדרה זו.

השפעתו העקיפה של התוכן באתר אינטרנט על מיקומו בדרוג מנועי החיפוש
התוכן באתר האינטרנט שלכם משפיע על דרוגו במנועי חיפוש בצורה נוספת: מנועי חיפוש מבצעים לרוב בדיקה של כמות הקישורים (Inbound Links) המובילים לאתר בעת קביעתם את דרוגו של האתר. פרסום כמות גדולה של תוכן איכותי באתר יבטיח כי לאורך הזמן יקשרו בעלי אתרים, כותבים ובלוגרים אל עמודי התוכן באתר האינטרנט שלכם.

אני מניח כי כולנו הפננו בעבר לפחות פעם אחת את חברינו ומכרינו אל אתר בו מצאנו טקסט, קטע או סרטון שמצא חן בעיננו.