הפונקציות הבסיסיות של היחצן 

יח"צן צריך להיות בבסיסו סוכן עיתונות, מכיוון שהיח"צנים התפתחו מתוך סוכני העיתונות. 

יח"צן זקוק למיומנות ב: 

א. כתבות עיתונות.

ב. צילום עיתונות. 

היחצ"ן לא יצור תקשורת אמיתית עם המדיה ללא מיומנויות אלה. על מנת להשיג תדמיות חיוביות, ינצל היחצ"ן אירוע שזוכה לתשומת לב, או יצור אותו בעצמו. הוא יאלץ לסגל לעצמו את נקודת המבט של הכתב, או של העורך, או של כל אחד מסוגי הקהלים שאליהם הוא מבקש להגיע, בכדי להבין מה הם יסכימו לקבל. כל עוד יפעל היח"צן לפי כלל זה, ימצאו הנ"ל שהתקשורת שלו משכנעת והוא יוכל להשיג את מטרתו.

התמסירים שאותם היח"צן צריך לדעת לכתוב, ינועו מתמסיר שמכיל עובדות שהוא רוצה שיתקבלו ועד להודעת עיתונות מלאה שתודפס מילה במילה. כמו כן, היח"צן נדרש ליצור תמונות בסגנון חדשותי, לצלם או לגרום שיצולמו כך, למטרות שימוש באמצעי התקשורת. גם כאן הוא נדרש להכיר היטב את דרך החשיבה של אמצעי התקשורת ושל הקהלים, בכדי שיוכל להעביר להם את המסר שלו באופן האופטימלי. 

מסרים הם הכלים הבסיסיים של היחצן. הם יכולים להיות מועברים בעל-פה, בכתב או בתמונות. המסרים חייבים לרתק ולהיות מענינים מספיק כדי ליצור השפעה חודרת. רבות הן המטרות ורבות צורות המסר והערוצים. היח"צן חייב לרכוש ידע ולצבור מיומנות בכולם על-מנת שיוכל להשיג את המוצר שלו, שהוא - תדמיות.