נגריות מטבחים: שיווק של נגריות מטבחים
נגריות מטבחים הן עסק ייחודי. בעולם המודרני מעטים הם בתי המלאכה בהם ניעשה יצור איכותי ועצמאי של מוצרים. לעומת העבר אז היו קיימים בתי מלאכה לרוב כיום מספרם של בתי המלאכה נמוך. עסקים אלה היו צרכים להתמודד עם תמורות רבות שחלו בעולם מבחינה טכנולוגית, תעשייתית, סחר בין לאומי וכו'. בתי מלאכה רבים לא שרדו את המעבר מהעולם שבו בתי מלאכה קטנים יחסית עבדו עם הלקוחות וייצרו מוצרים לעולם שבו מוצרים רבים מיוצרים במפעלי ענק ביצור סדרתי. בכדי לעמוד בתחרות בתי מלאכה וביניהם נגריות מטבחים נדרשו לשנות את מיקוד העסקי ואת האופן בו הם מבצעים את הפעילות העסקית שלהם כולל פעולות השיווק. מטרתו של שיווק להביא לתודעתו של קהל הלקוחות את קיומו של שירות או מוצר מסוים. מבחינה זו נגריות מטבחים מציעות גם שירות וגם מוצר. נגריות מטבחים מציעות שירות של יחס אישי ללקוח הכולל את תכנון המטבח, העיצוב, הייצור וההתקנה. המוצר הוא מטבח שמיוצר במיוחד עבור הלקוח ועל כן הוא ייחודיי יוצא דופן בהשוואה למוצרים אחרים. אלו הם היתרונות היחסים של נגריות המטבחים בהשוואה למטבחים המיוצרים בייצור סדרתי. פעולות השיווק של נגריות המטבחים צריכות להתמקד בהעברת המסר הזה בפעולות השיווק. נגריות מטבחים הן לרוב עסק קטן יחסית שתקציבו להשקעה בשיווק לא גבוה. לכן נדרשת יצירתיות גם באשר לאופן שבו מבצעים את ההשקעה בשיווק. יש לשים דגש על השקעה בשיווק ופרסום במקומות שבהם ניתן למצוא לקוחות פוטנציאלים ויחד עם זאת במקומות שבהם ההשקעה לא גבוה מדי. מקומות אלו יכולים להיות עיתונות מקומית, האינטרנט ועוד. ההשקעה בשיווק ובפרסום ברשת האינטרנט זולה יחסית לעלות ההשקעה באמצעי מדיה אחרים. דרך פרסום ברשת האינטרנט ניתן להגיע לקהל היעד בקלות יחסית ובהשקעה נמוכה. רשת האינטרנט מספקת כר פורה ליצירת אינטראקציה עם הלקוחות. הפרסום של נגריות מטבחים באתרים ממוקדים שבם עשויים לגלוש לקוחות המחפשים נגריות מטבחים צפוי להיות אפקטיבי וזול יחסית לפרסום באמצעי מדיה אחרים.עסקים קטנים בכלל ונגריות מטבחים בפרט צריכות לכוון לעבר נישה מסוימת ולהשקיע שם את מירב מאמתי השיווק. נגריות מטחבים צריכות לברר היכן מבלים הלקוחות ברשת ומחוצה לה ושם להשקיע את מירב מאמצי השיווק. מבחינה זו השקעה בשיווק ברשת האינטרנט יכולה להתברר כמשתלמת מאוד בעבור נגריות מטבחים שלהן תקציב קטן להשקעה בשיווק. שיווק באינטרנט ממוקד יותר וזול יותר בהשוואה לשיווק באמצעים אחרים ועשוי לתת תמורה טובה יותר לכסף. שיווק ברשת האינטרנט מאפשר יצרית קשר עם לקוחות בנישה מסוימת בקלות יחסית ובשקעה נמוכה יחסית לכן על בעלים של נגריות מטבחים לשקול השקעה בשיווק נגריות המטבחים שלהם ברשת האינטרנט.
