דף הבית  >> 
 >> 

הרשם  |  התחבר


שיווק תיירות: ראיון עם מיור כספי, מנכ''ל חברת נתור 

מאת    [ 25/10/2009 ]

מילים במאמר: 543   [ נצפה 3743 פעמים ]

פורסם לראשונה במדור השיווק של ד''ר אסף בקר בירחון אותות של איגוד המפרסמים 1993, בתוספת יחודית לשנת 2010: מאמר זה אולי יוסיף לך ידע ואולי גם יביא לך רווחים משיווק באינטרנט - פרטים בהמשך

איך שיווקו בישראל בתחילת שנות התשעים? מה נשאר אותו דבר ומה השתנה? מה היו השיקולים והרעיונות של טובי המשווקים בארץ שהובילו את רוב הענפים במדיה ובפעילות השטח, והניעו את גלגלי הכלכלה? חשוב לזכור שמדובר בעידן שבו הערוץ המסחרי רק נולד, האינטרנט היה משהו חדש ועתידי, ושיווק באינטרנט עוד לא היה אפילו בגדר חלום. על כל אלה, בסדרה של 100 ראיונות קצרים שקיים אסף בקר עם מנהלי שיווק, מנכ"לים וסמנכ"לים של חברות רבות ממגוון ענפים. הראיונות פורסמו במסגרת המדור של אסף בקר "מן השווקים" בירחון אותות של איגוד המפרסמים. מותר לחייך בנוסטלגיה מול חלק מן המחשבות, אך לא מעט מן הרעיונות לא נס ליחם והם מהווים גם היום חומר מעניין למחשבה ולהפעלה מחודשת. חשיבותם הפוטנציאלית של ראיונות אלה לאנשי ניהול ושיווק, אינה רק המבט הרטרוספקטיבי: יש כאן הזדמנות להיחשף לפעילות שיווקית של מוצרים רבים במגוון ענפים, מזווית שמראה כי שיווק זה שיווק ואין חדש תחת השמש, ובכל זאת, לכולנו יש מה ללמוד מן האחרים שעשו זאת לפנינו.

חלפו כמעט עשרים שנה, והיום השיווק עובר בקצב מדהים לאינטרנט. אומרים שכולם עושים המון כסף באינטרנט, אבל מי זה כולם ואיפה הכסף? זה רק נותן לנו תחושה שאנחנו מפספסים את הרכבת. כך הרגשתי גם אני וכל המאמרים שקראתי רק בלבלו אותי, עד שמצאתי באינטרנט את הספר של הארווי סגל. אחרי כל כך הרבה זמן (וכסף) שבזבזתי על כל מיני מדריכים באינטרנט, בסוף מצאתי את המדריך הכי טוב למתחילים (ולמתקדמים) שלקח אותי צעד אחר צעד אל העולם החדש. יותר מזה, מתוך הכרת נפש המשווקים, הארווי קודם כל מלמד איך להשיג מכירות שיכניסו את הדולרים הראשונים להרמת המוראל, ואחר כך השמיים הם הגבול.
כן, ועוד משהו: את הספר קיבלתי חינם, כולל רשות להעביר אותו חינם לקוראים שלי. אז הנה בבקשה, לרשותכם המדריך שעזר לי ויעזור לכם, אבל עדיין אל תלחצו על הכתובת: קודם תקראו את הראיון, במשבצת למטה מחכה לכם הלינק לספר ולעוד כמה הפתעות.

http://www.supertips.com/ultimate/x/?id=4499



ראיון עם מיור כספי, מנכ''ל חברת נתור
טיול עם פרופסור. מיור כספי, מנכ''ל חברת נתור, שוחח איתי על המעבר מטיולים מאורגנים לטיולים פרטיים של התייר. ''סגנון זה נקרא בלשון המקצועית של הענף FIT (תייר עצמאי). המעבר נבע מירידה משמעותית ברמת החששות של התיירים מן הבלתי נודע, והקלות הגוברת והולכת של האפשרות להסתדר בקלות בארצות התיירות. מכאן הירידה בצורך ובתלות בחברה ובמדריך שיארגן וידאג שהכל יהיה בסדר''.

מדבריו של כספי למדתי בעיקר שני דברים חדשים: ''קודם כל, על אף המעבר לתיירות עצמאית, עדיין יש ביקוש ניכר ואף גדל והולך לטיולים מאורגנים, כחלק מגידול מתמיד בענף התיירות היוצאת בכללותו. בנוסף, וכאן החלק המעניין, בשנים האחרונות מתפתח ביקוש לסוג חדש של טיולים מאורגנים. מדובר בטיולים בהם מושם דגש על התוכן האינטלקטואלי של הטיול ורמת מלווה הטיול.

מול ביקוש זה מציעה חברת נתור סידרה של טיולים איכותיים ויקרים לציבור ברמה גבוהה הדורש איכות של תוכן הטיול ותנאי הארוח. בטיולים אלה, הנקראים ''טיולי טופ'', המטייל יכול למצוא עצמו בקרב קבוצה של אנשים במעמד מכובד, ובליווי פרופסורים ומומחים המסבירים לקבוצתם בצורה מעמיקה נושאים שונים באמנות, הסטוריה, אדריכלות וכו'.

במקביל, מציעה נתור גם את הטיולים המסורתיים המוגדרים כ''טיולי תקציב'' ומיועדים לציבור המעוניין לטייל בזול וללא דאגות. האתרים הפופולאריים ביותר הינם כבעבר: פריס-לונדון-רומא, וגם כאן מציין כספי מושם דגש רב על רמתם האישית והמקצועית של המלווים''.


שיווק המכשיר למניעת הזעה בכפות הידיים והרגליים https://www.nosweat.co.il/
הטיפול היעיל להפסקת זיעה בידיים וברגליים ללא כאבים וללא תופעות לוואי.



מאמרים חדשים מומלצים: 

חשבתם שרכב חשמלי פוטר מטיפולים? תחשבו שוב! -  מאת: יואב ציפרוט מומחה
מה הסיבה לבעיות האיכות בעולם -  מאת: חנן מלין מומחה
מערכת יחסים רעילה- איך תזהו מניפולציות רגשיות ותתמודדו איתם  -  מאת: חגית לביא מומחה
לימודים במלחמה | איך ללמוד ולהישאר מרוכז בזמן מלחמה -  מאת: דניאל פאר מומחה
אימא אני מפחד' הדרכה להורים כיצד תוכלו לנווט את קשיי 'מצב המלחמה'? -  מאת: רזיאל פריגן פריגן מומחה
הדרך שבה AI (בינה מלאכותית) ממלאת את העולם בזבל דיגיטלי -  מאת: Michael - Micha Shafir מומחה
ספינת האהבה -  מאת: עומר וגנר מומחה
אומנות ברחבי העיר - זרז לשינוי, וטיפוח זהות תרבותית -  מאת: ירדן פרי מומחה
שיקום והעצמה באמצעות עשיה -  מאת: ילנה פיינשטיין מומחה
איך מורידים כולסטרול ללא תרופות -  מאת: קובי עזרא יעקב מומחה

מורנו'ס - שיווק באינטרנט

©2022 כל הזכויות שמורות

אודותינו
שאלות נפוצות
יצירת קשר
יתרונות לכותבי מאמרים
מדיניות פרטיות
עלינו בעיתונות
מאמרים חדשים

לכותבי מאמרים:
פתיחת חשבון חינם
כניסה למערכת
יתרונות לכותבי מאמרים
תנאי השירות
הנחיות עריכה
תנאי שימוש במאמרים



מאמרים בפייסבוק   מאמרים בטוויטר   מאמרים ביוטיוב