קידום אתרים - עולם הולך ומשתנה? 

רבים אינם יודעים זאת, או כלל לא חשבו על כך, אבל סוד ההצלחה של גוגל טמון ברובו, בחשאיות שיוצרת החברה סביב האלגוריתמים ומדיניות החיפוש שהיא נוקטת. בתנאי חוסר וודאות, מתחיל להתעורר דיון ער, שמחלחל אל כל אנשי המקצוע העוסקים בתחום של קידום אתרים, ותוצאה זו לכשעצמה יוצרת הצלחה שיווקית רבת עוצמה. מעבר לכך, בהיעדר ידע מוגדר וברור לגבי הדברים שעלינו לבצע כדי לקדם את האתר שלנו, לא נותרת לנו ברירה, אלא לעשות כמה שיותר דברים, להעלות סרטונים ותמונות, לכתוב תכנים, לסדר את הקוד באתר ואפילו לפרסם מודעות ממומנות. לו כולם היו יודעים את הסוד, כל עסק קטן היה יכול להפוך לתאגיד רב עוצמה במרחב הדיגיטלי.

המון שאלות, שמובילות לפעילות אינסופית

בשנים האחרונות, מתקיים דיון ער בעולם כולו סביב השינויים שחלים בעולם קידום האתרים. האם למשל נכון לכתוב כמה שיותר מאמרים שאיכותם אינה חשובה כמו האופן בו משולבים בהם ביטויי המפתח, או שנכון יותר לפרסם מעט מאמרים אך שכל אחד מהם יהיה איכותי ומקצועי? הם הקישורים הנכנסים אל האתר הם בעלי חשיבות? האם כל קישור מעניק לאתר אוטוריטה בעיני גוגל? האם קידום של תמונות יכול להעניק יתרון תחרותי עבור אתרים שאינם מצליחים להתברג בראש תוצאות החיפוש הגנריות? ועוד אין ספור שאלות שמשקפות את חוסר הוודאות בו נמצא השוק.

הדברים הולכים ומשתנים, אבל זה לא כל כך פשוט

הדיון הער תופס מדי פעם כיוון מסויים, ולעיתים כיוון אחר, אך נראה שקיימת הסכמה רחבה על כך שהדברים הולכים ומשתנים לאט לאט. ככל שגוגל לומדת יותר ויותר כיצד לבחון את התכנים שאותם פוגשים הרובוטים שלה, ככל שהיא מפתחת כלים יותר חכמים לדירוג אתרים, כך משתנות הדרישות שלה מבעלי האתרים, המבקשים לקדם את האתר שלהם במנוע החיפוש. יחד עם זאת, לא כל שינוי שעולה לדיון הוא אכן שינוי מהותי, ולא כל שינוי כזה אכן רלוונטי לשוק הישראלי באותה המידה בה הוא רלוונטי לשווקים דוברי אנגלית.

בחירת אנשי המקצוע המתאימים

קידום אתרים הוא תחום מורכב, שמבוסס ברובו על ניסוי וטעיה. בשוק זה תוכלו למצוא אנשי מקצוע שמשקיעים זמן ומאמצים רבים בפיתוח הבנה סביב האופן בו נכון לקדם אתרים, לעומת אנשי מקצוע אחרים שנעים כמו עלה ברוח, בהתאם לכיוון שתופס הדיון הציבורי בכל עת. העולם של קידום אתרים הוא אכן עולם שהולך ומשתנה, אך לא בבת אחת, לא בכיוון אחד ולא בכל שוק. אך ורק אנשי מקצוע שאוהבים את התחום, שמשקיעים בו את כל כולם, יודעים כיצד ניתן להביא אתר עלום שם אל ראש תוצאות החיפוש של גוגל, ובדיוק את אנשי המקצוע האלה אתם רוצים למצוא, לפני שאתם משקיעים את כספכם.