איך לבחור קופירייטר? 

רבים שואלים אותי "איך לכל הרוחות אני יכול לבחור לי קופירייטר שיתאים לי?" ואני מגיב בדרך בהתפעלות מחשיבות השאלה, ואני מתכוון לכך ברצינות גמורה. מי שמתלבט באיזה קופירייטר לבחור הוא מי שמבין שקופירייטר הוא כמו צייר - גם אם שני ציירים נפלאים אך שונים פקדו את אותו קורס ציור, כל אחד מהם מביא עולם אחר ליצירתו הסופית. השאלה היא מצוינת, במיוחד על רקע העובדה שקרוא וכתוב כמעט כולם יודעים, השאלה היא מה מבדיל בין קופירייטר אחד לקופירייטר שני ומה מייחד אותו או אותה עבורך, הלקוח? ובכן, בגדול התשובה היא: כושר הניסוח, מידת ה"התפרעות" היצירתית, כושר הבדלה בין עיקר לטפל, הבנה פרסומית והכי חשוב – שיהיה ביניכם 'קליק'.

תבינו, קופירייטרים הם טיפוסים ביקורתיים, הם חייבים להיות כאלה כי עליהם להיות כל הזמן המבקרים הגדולים ביותר של עצמם, אך עדיין הביקורת הזו לא מספיקה כדי להתאים כל קופירייטר לכל לקוח. גם אם יש מישהו, מבחינתי כקופירייטר, שאסור שישתעמם בקלות מפיסקה, מכותרת, מסלוגן, מפרסומת שזה עתה כתבתי - זה אני, אך עדיין אין זה אומר שהלקוח יהיה מאושר מהעבודה שקיבל. האם השידוך הזה יצליח? אין קופירייטר שלא מכיר את תחושת התסכול שמלווה אותו ברגע שלקוח קיבל ממנו עבודה יצירתית אך הוא פוסל אותה בשל סיבות שעל פניהן נראות דביליות. לעיתים, שלא לומר בדרך כלל, על קופירייטר לרסן את עצמו על מנת להתאים את כתיבתו ללקוח. אז איך כן בוחרים קופירייטר שיתאים לך? קיראו עוד פסקה אחת ותקבלו את התשובה... טוב, לא בדיוק תשובה, שיטה.

בגלל שתמיד יש הבדלים בין קופירייטר אחד לשני, עליך, הלקוח/ה, לבחון את עבודותיו הקודמות כדי להתרשם אם מתאים לך להיות לקוח שלו/שלה. גם היצירתיות וההבנה הפרסומית ניכרות בקריאה ובחינה של עבודות קופי של בעלי מקצוע שונים יכולה לעזור לך לבחור. בחירה זו די דומה לבחירת דייט באינטרנט: כניסה לכרטיס של הדייט המיוחל, בחינת כל מה שהוא/היא כותבים על עצמם, איך הם כתבו את זה, התמונה, "העבודות הקודמות" שלו בתחום הזוגי, ורק אז מצלצלים, אם בכלל. אתר של קופירייטר הכולל תיק עבודות עשיר וטקסטים משובחים עושה אותה עבודה עבור לקוח מתלבט, וטוב להתלבט לפני שנכנסים לרומן עסקי שכזה. ככל שקופירייטר טוב יותר הוא יתאים ליותר לקוחות, אבל בסופו של יום, מי האחד או האחת שתפורים על מידותיך? רק אתם יודעים.