ההגדרה של ?אירוע עובדתי? היא פשוט דבר מה קונקרטי שקרה בהקשר של הגוף אותו אתה מיחצ"ן. הצהרה צריכה לבוא בצמוד לאירוע עובדתי על מנת שהמדיה תשים לב אליה. הדבר נכון לגבי עיתונים כמו גם לגבי הטלוויזיה.
בהיעדר חדשות עובדתיות, עיתונים אינם מצטטים הצהרות שנאמרו על-ידי מישהו. צריך לקשר אותן לחדשות עובדתיות. כל סוג של אירוע יכול להיקרא חדשות עובדתיות. אין פסול ביצירת אירועים של חדשות עובדתיות לצורך קידום, גם אם זה ייראה כתכסיס פרסומת, למדיה לא תהיה התנגדות לכך, אלו הם חוקי המשחק הבלתי כתובים של הסקטור בו אנו עוסקים.
יחד ען זאת חשוב לזכור, העיתונים ואמצעי התקשורת מסתייגים כאשר מזייפים משהו באופן פרוע. לכן יש לשמור שתכסיסי הפרסומת יישארו גלויים כתכסיסי פרסומת ולא יתחזו לדבר אחר. ותמיד יש לשמור על פרופורציות.
ניתן לומר שכל פעולה קטנה, לא משנה עד כמה היא שולית או עיקרית, היא אירוע עובדתי. עובדתי - פירושו פשוט משהו אמיתי, ואירוע - פירושו פשוט שזה התרחש. לכך אפשר לצרף הצהרה, להביע סנטימנטים, ליצור דעת קהל או לתת נקודות מבט. אולם בעיני המדיה, שני הדברים הללו אינם ניתנים להפרדה.
נכתב על ידי אופיר י - מבוסס על כתביו של ל.ר.האברד
בהיעדר חדשות עובדתיות, עיתונים אינם מצטטים הצהרות שנאמרו על-ידי מישהו. צריך לקשר אותן לחדשות עובדתיות. כל סוג של אירוע יכול להיקרא חדשות עובדתיות. אין פסול ביצירת אירועים של חדשות עובדתיות לצורך קידום, גם אם זה ייראה כתכסיס פרסומת, למדיה לא תהיה התנגדות לכך, אלו הם חוקי המשחק הבלתי כתובים של הסקטור בו אנו עוסקים.
יחד ען זאת חשוב לזכור, העיתונים ואמצעי התקשורת מסתייגים כאשר מזייפים משהו באופן פרוע. לכן יש לשמור שתכסיסי הפרסומת יישארו גלויים כתכסיסי פרסומת ולא יתחזו לדבר אחר. ותמיד יש לשמור על פרופורציות.
ניתן לומר שכל פעולה קטנה, לא משנה עד כמה היא שולית או עיקרית, היא אירוע עובדתי. עובדתי - פירושו פשוט משהו אמיתי, ואירוע - פירושו פשוט שזה התרחש. לכך אפשר לצרף הצהרה, להביע סנטימנטים, ליצור דעת קהל או לתת נקודות מבט. אולם בעיני המדיה, שני הדברים הללו אינם ניתנים להפרדה.
נכתב על ידי אופיר י - מבוסס על כתביו של ל.ר.האברד
מנהל יחסי ציבור של חברת טק-סיין מערכות שילוט מתקדמות בע"מ. יצרנית מערכת השילוט המתקדמת בעולם "ויסטה סיסטם".
http://www.techsign.co.il
http://www.techsign.co.il
