יחסי ציבור
דף הבית  >>  >>  הרשם  |  התחבר
מאמרים

יחסי ציבור 

מאת    [ 28/10/2012 ]
מילים במאמר: 357   [ נצפה 2033 פעמים ]

 
 

יחסי ציבור ומיתוג לראש עיר או מועצה מקומית, להבדיל מפוליטיקאי ארצי.

טעות בידי מי שסבור שמיתוג ויחסי ציבור לראש עיר או מועצה מקומית דומה בעקרון ליחסי ציבור לראש מפלגה, שר או חבר כנסת. נדרשת כאן מלאכה מחושבת ומורכבת במיוחד, תוך לקיחה בחשבון של מספר פרמטרים עיקריים:

האחד, התחשבות מרבית בצרכים המיידים של תושבי אותה עיר או יישוב, והבאתם לידי ביטוי מיידי הן בתקשורת המקומית והן בפעולות נקודתיות מול התושבים.

השני, לקיחה בחשבון של הכוחות הפוליטיים הפנימיים באותו יישוב, הן באותה עירייה/מועצה, הן אופוזיציה והן מוקדי כוח נוספים באותו יישוב.

השלישי, חשיפת אותו יישוב או עיר גם בתקשורת הארצית. זוהי, כמובן, מלאכה מסובכת ביותר, שכן התקשורת הארצית באופן טבעי בררנית הרבה יותר. לכן איש יחסי הציבור חייב להפעיל את כל הכוחות היצירתיים שלו, ויחד עם חברי הצוות, "להרגיל" את התקשורת הארצית שגם אותו יישוב פריפריאלי בצפון או בדרום, לדוגמא, "שווה" סיקור ארצי.

הרביעי, לנסות ולהפוך גם את ראש העיר'/מועצה לאייטם ארצי, זאת למרות הנטייה הטבעית של התקשורת הארצית להתמקד בנושאים שהינם "ברומו של עולם", לדווח ממש בקצרה על אירועים "לוקאליים", כשרק אירועים מקומיים שליליים, קל וחומר אירועים שהינם, רחמנא ליצלן, בעלי אופי פלילי מובהק, זוכים לסיקור נרחב גם בתקשורת הארצית. כאן יש צורך לנסות ולהביא פכים מעניינים ויוצאי דופן באישיותו של אותו ראש עיר/מועצה, או בביוגרפיה שלו, גם אם אינם קשורים ישירות כלל ועיקר לפעילותו השוטפת כראש עיר או מועצה.

ניסיוננו מלמד כי לחשיפה בתקשורת ארצית יש "אימפקט" פסיכולוגי  חיובי ומשמעותי ביותר על התושבים/חבר מועצה באותו יישוב, בין אם מדובר בסיפור הקשור לאותו יישוב  וקל וחומר אם מדובר בראיון עם ראש המועצה. ההיסטוריה מלמדת כי אותם ראשי ערים או מועצות, כולל יישובים קטנים ופריפיאלים יחסית, שהשכילו לחשוף ולמתג את עצמם בתקשורת הארצית, זכו לפופולריות גבוהה באותו יישוב, כשחלקם אף זכה לקדם את עצמו לפוליטיקה הארצית.

נשאר רק לבחור את איש יחסי הציבור המתאים, ורצוי מאוד שהוא יגיע מבחוץ. כי רק איש חיצוני יידע לקדם ולשווק את אותו יישוב ואת ראש המועצה בפריזמה עם ספקטרום רחב ונכון. ניסיוננו מלמד כי דוברים ויועצים מבפנים, לעולם תהיה השקפתם צרה ומוטית על ידי הכוחות הפנימיים באותו יישוב, חלקם שכנים, קרובים ובעלי אינטרסים שישכילו ללחוץ עליהם לא לבצע את התפקיד כהלכה, גם אם הכוונה היתה כזו.

עמית דובקין,


"עמית יחסי ציבור"                                                                                        יחסי ציבור, מיתוג ואסטרטגיה שיווקית                                                             מובילה בתחום יחסי הציבור בישראל


"עמית יחסי ציבור" הוקמה בשנת 1996 ע"י עמית דובקין שבין תפקידיו הרבים שימש כדובר משרד השיכון במשך 5 שנים, כתב בעיתון מעריב ומוסף הארץ, עורך בכיר בעיתונים ומגזינים יוקרתיים ומובילי דעה. החברה מתמחה במיתוג ויחסי ציבור הכוללים קשרי עיתונות ענפים, ניהול משברים, מתן ייעוץ וליווי מערך השיווק והפרסום, סיוע בהפקת אירועים והשתתפות בכנסים, ייזום פאנלים מקצועיים וכתיבת תכנים לחומרים שיווקים שונים, אתרי אינטרנט וניו מדיה.     

מאמרים נוספים שעשויים לעניין אותך:

שליחת המאמר שלח לחבר  הדפסת המאמר הדפסת המאמר  קישור ישיר למאמר קישור ישיר למאמר  דווח מאמר בעייתי דווח על מאמר בעייתי  כתוב לכותב המאמר פניה לכותב המאמר  פרסום המאמר פרסום המאמר 

©2017
כל הזכויות שמורות

מורנו'ס - שיווק באינטרנט

אודותינו
שאלות נפוצות
יצירת קשר
יתרונות לכותבי מאמרים
מדיניות פרטיות
רשימת כותבים
כותבים מומחים
עלינו בעיתונות
מאמרים חדשים
פרסם אצלנו
לכותבי מאמרים: פתיחת חשבון חינם
כניסה למערכת
יתרונות לכותבי מאמרים
תנאי השירות
הנחיות עריכה
לבעלי אתרים:



מדיה חברתית:
חלון מאמרים לאתרך
תנאי שימוש במאמרים
ערוצי מאמרים ב-RSS Recent articles RSS


מאמרים בפייסבוק מאמרים בטוויטר מאמרים ביוטיוב