פרסום בכתבי עת - מהו המיקום המיטבי? 

פרסומת כתובה - בעיתון, מגאזין או מקומון - מהווה מרכיב מרכזי בתמהיל התקשורת השיווקית של עסקים רבים. מעבר לקביעת כלי התקשורת המסוים שבו תופיע המודעה, קיימים עוד מספר שיקולים, מעבר למודעה עצמה, בעלי השפעה על אפקטיביות הפרסום.
1. בולטות - הסיכויים של מודעה בולטת למשוך את תשומת לב הקורא, ולכן גם להשפיע עליו, גדולים בהרבה מסיכוייה של מודעה הנבלעת בתוך ים של מודעות אחרות. כמפרסם המטרה הראשונה במעלה מבחינתך היא שהקוראים יבחינו במודעה, ולכן הבולטות הזו חיונית. קיימות שלוש דרכים עיקריות להשיג בולטות:
א. לדאוג שהמודעה שלך תהיה היחידה בעמוד מסוים, מכיוון שבשאר העמוד יופיעו רק מאמרים או כתבות.
ב. לדאוג לעיצוב ייחודי ושונה שיאפשר למודעה שלך "לצעוק" גם אם היא מוקפת במודעות נוספות.
ג. לרכוש את כל העמוד, או טוב עוד יותר - עמוד כפול. במצב כזה ביכולתך למשוך תשומת לב על-ידי עיצוב מינימליסטי, תמונה אטרקטיבית או פרובוקטיבית או כותרת מתאימה. ברור שחלופה זו היא היקרה ביותר, אך עצם ההשקעה ברכישת עמוד שלום או כפול מעבירה לקוראים מסר לגבי עוצמתה של הפירמה או המותג.
2. סמיכות לטור או למדור המושכים את תשומת לבם של קהלי היעד שלך. אם המוצר שלך מיועד לחובבי הספורט עדיף שהמודעה שלך תפורסם בסמיכות למדורי הספורט בעיתון. אם היא מיועדת לפלח שוק בעל סגנון חיים מסוים רצוי שהיא תופיע בסמיכות למדור או לכותב המיועדים לפלח שוק זה. חוקרי סגנונות החיים מצאו במחקריהם קשרים מעניינים בין תחומי עניין, סגנונות לבוש, תוכניות טלביזיה מועדפות וכדומה לבין סוגי מוצרים המתאימים לכל פלח שוק.
3. מיקום ב"עמודים אטרקטיביים" - נהוג לחשוב שפרסום בעמוד השער או בשער האחורי זוכים לחשיפה הגבוהה ביותר, מכיוון שגם כשהעיתון סגור ומונח על השולחן אנשים עשויים להבחין בהם. לאחר מכן, נחשבים כאטרקטיביים העמודים המופיעים בתחילת כתב העת - לפני תוכן העניינים. הסיבה ברורה, כאשר הקורא מדפדף כדי למצוא את תוכן העניינים עיניו ינוחו על המודעות. בכתבי עת בהם לא מתפרסם תוכן עניינים אפקטיביות הפרסום בעמודים אלה נמוכה יותר, אם כי נחשבת בעיני חלק מהמפרסמים כעדיפה על-פני פרסום בעמודים אחוריים יותר. מניסיוני, קוראים רבים המודעים לעומס המודעות בעמודים הראשונים מדלגים עליהם או מרפרפים עליהם במהירות כדי להגיע לעמודי התוכן המעניינים אותם.
4. מספר החזרות - בדרך כלל, כדי שהלקוח יושפע על-ידי מאמצי הפרסום של הפירמה, הוא צריך להיחשף למוצריה מספר פעמים. לכן רצוי שהמפרסם יקצה את תקציב הפרסום שלו כך שיתאפשר לו לפרסם לפחות שבע פעמים בסמיכות זמנים. למשל, ניתן לפרסם שבע פעמים מודעת שמינית עמוד במקום לפרסם פעם אחת מודעה המשתרעת על עמוד שלם. או שניתן לבחור במיקום זול יותר (לכל כתב עת יש מחירון שונה למיקומים שונים) שיאפשר פרסומים רבים יותר במסגרת תקציב נתון.

לסיכום, אפקטיביות הפרסום בכתב עת תלויה בגורמים רבים. מעבר להקפדה על איכותה המקצועית של המודעה - עיצוב גרפי, כותרת אטרקטיבית, מסרים משכנעים וכדומה, חשוב מאוד לתכנן את התקציב כך שתתאפשר חשיפה מתמשכת, ולהקפיד על מיקום המודעה בהתאם לקהלי היעד אליהם היא מכוונת. הקפדה זו תגדיל את הסיכוי להיחשף בפני הלקוחות הפוטנציאליים האמיתיים שלך, ותאפשר לאיכויותיהם של הקופירייטר והמעצב הגרפי לבוא לידיי ביטוי.