דף הבית  >> 
 >> 

הרשם  |  התחבר


חולמים להיות מפורסמים? 

מאת    [ 12/04/2012 ]

מילים במאמר: 494   [ נצפה 3223 פעמים ]

בואו נעלה רגע על הדלוריאן, המכונית המיתולוגית שכיכבה בסדרת הסרטים "בחזרה לעתיד", ונצא למסע בזמן. הנחיתה שלו תתבצע בשנת 1970 או אפילו קרוב יותר, בשנת 1980. עכשיו חפשו ילד בגיל גן חובה ותשאלו אותו: "מה אתה רוצה להיות כשתהיה גדול?".

התשובות, סביר להניח, ינועו על הציר שבין כבאי לאסטרונאוט. אם נקפוץ לרגע בחזרה להווה ונשאל את אותה שאלה בדיוק, לרוב הילדים תהיה תשובה נחרצת: "אני רוצה להיות מפורסם".

התאווה לתהילה, כפי שיודע כל צופה בסדרות ריאליטי, איננה מוגבלת לילדים החמודים בגן תרצה. לרבים מאיתנו יש אזור רדום במוח ששואל מדי פעם "מה אם?". "מה אם אהיה הפרזנטור בקמפיין של מותג ענקי?", או "מה אם התמונה שלי תתנוסס במרכז העיר?", אבל בעיקר: "מה אם כבר לא אזכה לממש את ייעודי בתור סלב-על?".

החדשות הטובות הן שהתאגידים הגדולים מנסים להתכתב עם הרצונות הכמוסים הללו. החדשות היותר טובות הן שהתוצאה הסופית יכולה להיות לפעמים הרבה פחות צינית ונצלנית מכפי שהדברים נשמעים ברגע הראשון.
הוא בחר בי!

אנשי השיווק של מותג הבירה האירופי "קורונה לייט" רצו להשאיר חותם בלב המיינסטרים האמריקאי. המטרה שלהם הייתה למצב את עצמם בנקודה גבוהה יותר ביחס למתחרות בקטגוריה - וכדי לעשות זאת הם פנו לאוהדים שלהם.

"הפכו אותנו לבירת הלייט הכי אהובה בפייסבוק" - הם אמרו, "ובתמורה ניתן לתמונות שלכם לככב בשלט ענקי מעל טיימס סקוור". האוהדים, שלא התכוונו לפספס את החלום האמריקאי שלהם, נהרו בהמוניהם לעמוד, שיש לו, נכון לשעת כתיבת שורות אלה, קרוב ל-300 אלף מעריצים.

כאשר צרכן בוחר במותג מסוים ומבכר אותו על פני מותגים אחרים, המשמעות השיווקית מזכירה באופן מפתיע את התחושה של מתחרה שעובר לשלב הבא בתוכנית ריאליטי סטייל "הרווק": "הוא בחר בי!". בניגוד לתוכניות הריאליטי, הבחירה היומיומית הזו לא הייתה מתועדת, עד שהמדיה החברתית נכנסה לתמונה.

מותג הוודקה הגלובלי סמירנוף מבקש ממעריציו בעמוד הפייסבוק לספר מדוע הם בוחרים דווקא בו ולא במותג וודקה אחר. המעריצים אשר יצהירו על הסיבות הכי טובות הופכים לשגרירי המותג: תמונות וציטוטים שלהם יככבו בקמפיין פרסומות ברחבי ארה"ב.

הדוגמה הזו ממחישה שהחיבור בין אוהדים לפרזנטורים לא חייב להיות מאולץ, אלא יכול לנבוע מתוך אהבה כנה למותג. כאשר מי שמופיע בפרסומות שלך הוא אדם שבאמת אוהב את המוצר שאתה מציע, החיבור לקהל הצופה נעשה בצורה טבעית ואורגנית, בניגוד לשחקן או פרזנטור מלוטש שמחכה להגיד את השורות שלו, לגזור קופון שמן וללכת הביתה.

סוכן כבר לא מספיק

להציע לאוהדים שלך פרסום אולי נראה תמיד כמו הפתרון הקל, אבל מותג טוב מבין את סוג התהילה שהאוהדים שלו חותרים אליה. המעריצים של משחק המחשב הפופולרי The Witcher שמחו לגלות כי החברה שאחראית לפיתוח המשחק הכריזה על תחרות תחפושות פייסבוקית.

הפרס המובטח למשתתפים היה לא שגרתי, בלשון המעטה: הזוכה המאושר יזכה לקבל תפקיד אורח במשחק ההמשך The Witcher 2, בעזרת שימוש בטכנולוגיות שינפישו את תווי פניו.

בשורה התחתונה, נראה שאם אתם רוצים להיות סלבריטיז כבר לא מספיק לקחת סוכן הוליוודי ממולח. תופעת ה"ווב-סלבס" דורשת מכם לנהל פרופיל ברשת החברתית האהובה עליכם, להשתתף בפעילות שיווקית של מותג נחשק. מי יודע, אולי יום אחד תמצאו את עצמכם מככבים בקמפיין הבא של אחד התאגידים הגדולים בעולם.


מנכ"ל ומייסד Refresh. במהלך הקריירה המקצועית שימש אדם שוב בין השאר ככתב גלי צה"ל בכנסת, עורך ומגיש חדשות בתחנה הצבאית, עורך ומגיש של מספר תוכניות טלוויזיה דוקומנטריות בערוצי הכבלים, כתב בחדשות ערוץ 2, עורך במהדורה המרכזית של ערוץ 10 ועורך ומנהל בעיתון העסקים TheMarker.




מאמרים חדשים מומלצים: 

חשבתם שרכב חשמלי פוטר מטיפולים? תחשבו שוב! -  מאת: יואב ציפרוט מומחה
מה הסיבה לבעיות האיכות בעולם -  מאת: חנן מלין מומחה
מערכת יחסים רעילה- איך תזהו מניפולציות רגשיות ותתמודדו איתם  -  מאת: חגית לביא מומחה
לימודים במלחמה | איך ללמוד ולהישאר מרוכז בזמן מלחמה -  מאת: דניאל פאר מומחה
אימא אני מפחד' הדרכה להורים כיצד תוכלו לנווט את קשיי 'מצב המלחמה'? -  מאת: רזיאל פריגן פריגן מומחה
הדרך שבה AI (בינה מלאכותית) ממלאת את העולם בזבל דיגיטלי -  מאת: Michael - Micha Shafir מומחה
ספינת האהבה -  מאת: עומר וגנר מומחה
אומנות ברחבי העיר - זרז לשינוי, וטיפוח זהות תרבותית -  מאת: ירדן פרי מומחה
שיקום והעצמה באמצעות עשיה -  מאת: ילנה פיינשטיין מומחה
איך מורידים כולסטרול ללא תרופות -  מאת: קובי עזרא יעקב מומחה

מורנו'ס - שיווק באינטרנט

©2022 כל הזכויות שמורות

אודותינו
שאלות נפוצות
יצירת קשר
יתרונות לכותבי מאמרים
מדיניות פרטיות
עלינו בעיתונות
מאמרים חדשים

לכותבי מאמרים:
פתיחת חשבון חינם
כניסה למערכת
יתרונות לכותבי מאמרים
תנאי השירות
הנחיות עריכה
תנאי שימוש במאמרים



מאמרים בפייסבוק   מאמרים בטוויטר   מאמרים ביוטיוב