מיתוג והעיר הגדולה - חלק א' 

כמה פעמים הלכת לתומך ברחוב ביום קיץ שמשי, כשפתאום הרגשת יובש בגרון והתחשק לך כוס קרה
של משקה תוסס וקר עם קוביות קרח... תסססס...? נכון שדמיינת את עצמך פותח פחית קוקה קולה ולוגם אותה בהנאה?

השאלה הזו לא הייתה לשם הכרות אישית בינינו,
למרות שנשמח לעשות את זה על כוס קפה חם
ומלא ניחוחות ארומתיים (חשבת על קפה ארומה, נכון?),
אלא כדי להמחיש איך מיתוג חכם יכול להפוך כל מוצר שהוא
(או לחילופין – שירות) למוכר ומבוקש.

הציפייה של הצרכן לחווייה רגשית כלשהי
שתענה על כל רצונותיו באותו הרגע –
זהו המענה שמותג מבוקש מעניק לצורכיו,
במידה והוא ממותג בצורה הנכונה.

כולנו יודעים שקיימים המון סוגי משקאות מוגזים בשוק –
ספרייט, קינלי, פפסי ועוד...
אז למה רובנו (וחשוב לציין שרובנו, לא כולנו, אבל במקרה הזה הרוב אכן קובע...)
נחשוב על קוקה קולה כאשר יציגו לנו את הסיטואציה שהצגנו בהתחלה?

בגלל שחברת קוקה קולה ידעה להחדיר את ערכי המותג
(רעננות, כיף, נעורים) בצורה נכונה ולקהל הנכון,
היא עונה על ציפיותיהם מהמותג
ומספקת להם חוויה רגשית לאורך זמן –
זו הסיבה שחשבנו על קוקה קולה, ולא על פפסי לדוגמא.
המיתוג החכם שלהם גרם למשקה התוסס השחור והלא בריא במיוחד,
להתבדל משאר המשקאות ולבלוט בשוק הצריכה.

אז זכרו - מילת המפתח במיתוג חכם היא: בידול.

 איך לעשות זאת? את זה נגלה לכם במאמר הבא....