מה הערך השיווקי של סרט תדמית? 

הפקה של סרט תדמית, הינה בדרך כלל יקרה, הן מבחינה כספית והן מבחינת השקעת זמן. כלומר, ההשקעה בהפקת סרט תדמית- ברורה. לכן, מיד גם עולה השאלה: מה הערך השיווקי של סרט תדמית?

התשובה לכך תלויה בתוכנית השיווקית של העסק. ככול שהמאמץ השיווקי סביב סרט התדמית גדול יותר- כך גדל גם ערכו.

נסקור את האפשרויות במאמץ השיווקי מהקל אל הכבד:

• העלאת סרט התדמית לאתר הבית של החברה- זוהי למעשה הפעולה הבסיסית במאמץ השיווקי. היתרון של הוספת סרט התדמית לאתר היא שכל מי שמגיע לאתר, שבדרך כלל מקבל החלטה אם להתעמק בתכולת האתר בתוך שניות ספורות, סרט תדמית בהחלט יגרום לו להישאר באתר ולהתחיל לצפות בסרט הוידאו, על מנת להבין את ההיצע של העסק (צפייה בסרט הינה פעולה שלקוחות מעדיפים על פני קריאת התכנים באתר)

• קידום האתר ב- Google Adwords (קידום ממומן)- במקרה זה, מומלץ לשלב את סרט התדמית בדף הנחיתה (הדף שאליו "מועברים" אלה שהקליקו על מילת החיפוש הממומנת). באופן זה, שוב מעודדים את הלקוח הפוטנציאלי לצפות בסרט וידאו במקום להתעמק בתכנים כתובים, פעולה שרוב הלקוחות מעדיפים.

• דיוור ישיר (mailer)- שליחת מיילים ללקוחות פוטנציאלים, כאשר הקישור לסרט התדמית משולב במייל, או במקרים מסוימים אפילו מצורף כקובץ למייל, הוא רמה שיווקית גבוהה יותר, כמובן בהנחה שלבעל העסק יש בסיס נתונים של לקוחות פוטנציאלים.

• הצגת הסרט בתערוכה/כנס מקצועי/מפגש לקוחות/מקום העסק- סרט תדמית שהופק באיכות גבוהה, יכול לשמש כלי מרכזי במשיכת תשומת הלב של לקוחות פוטנציאלים, בכל אירוע רב משתתפים, ובמיוחד באירועים ממוקדים בתחום של העסק. באירועים אלו כל לקוח הוא "לקוח פוטנציאלי", והצלחה בהעברת המסרים העיקריים של העסק, הינה תחילת הדרך בפתיחת הזדמנות מכירה. כאן, לסרט התדמית יש חשיבות גבוהה בהתנעת תהליך המכירה, ויצירת בידול בין העסק שמציג את סרט התדמית, לבין העסקים המתחרים.

כמובן, ששילוב של כל האמצעים השיווקיים שהזכרתי, תוך שימוש בסרטי תדמית כאמצעי שיווקי מרכזי, מאפשרים לעסק לבלוט בצורה משמעותית ביחס לתחרות, ליצור בידול מובהק ללקוח, להתניע תהליך מכירה, ומכאן- סגירת העסקה תלויה באנשי המכירות של העסק.

לסיכום, הפקת סרט תדמית הינה הצעד השיווקי הראשון. מהרגע שהסרט קיים, יש להפעיל תוכנית שיווקית כוללת, כאשר הסרט הוא אחד מהאמצעים המרכזיים בקמפיין השיווקי.