לוגו הוא אותו אלמנט ויזואלי שמכיל שם של חברה או מוצר, סימן ויזואלי גרפי כלשהו ותיאור מילולי של השירות, המוצר או החברה שאליה שייך הלוגו. בעיצוב לוגו , אין חובה שנמצא את כל המרכיבים האלו, ולעתים יהיה רק סימן גרפי, או רק טקסט מעוצב שמהווה את שם החברה. עיצוב לוגו היא תורה בפני עצמה, וכיום חברות מוכנות לשלם סכומים גדולים של כסף כדי לקבל עיצוב לוגו רציני, איכותי ומקצועי.
מהם שימושי הלוגו? או למה נועד בעצם הלוגו? עיצוב לוגו אמור להעביר מסר מיידי ללקוח הפוטנציאלי או לנמען שאליו הוא מיועד. הלוגו אמור להיות מזוהה בצורה ישירה עם החברה ועם מה שהיא מייצרת. עיצוב לוגו טוב יזוהה בצורה מהירה ומיידית, וישדר מסר איכותי של מוצר טוב שנרצה לרכוש או להשתמש בשירותיו. מעבר לזיהוי המיידי של חברה באמצעות לוגו, חלק מהמטרה שבעיצוב לוגו היא מיתוגה של החברה.
מהו מותג? מותג הוא המוניטין של החברה או המוצר, שבונים לאט לאט. חלק מתהליך מיתוגה של חברה או מיתוגו של מוצר מסוים, כולל גם עיצוב לוגו מתאים. הלוגו צריך להתאים למוצר וגם לקהל היעד שלו. מוצר לילדים שיהיה בעל לוגו שחור כהה בקווים חדים ומודרניים יראה מעט מוזר, וכך גם עיצוב לוגו צבעוני וקופצני לחברת יועצי מס, לדוגמה. הלוגו צריך להתאים למה שהחברה רוצה לשדר, לקהל היעד ולמוצר שהוא מוכרת.
עיצוב לוגו טוב וייחודי, יעזור לזיהוי מיידי של המוצר אצל הצרכנים. כך למשל אם מדובר בחברה שמייצרת מוצרי מזון שונים, אם הלוגו יהיה בולט וייחודי- כלומר שונה מלוגו של חברות מזון אחרות, הלקוח יוכל בקלות לזהות את הלוגו ואת המוצר ולרכוש אותו שוב ושוב, פעם אחר פעם. לעומת זאת, לוגו שנטמע ברקע או שדומה ללוגו אחר, לא יעזור לזיהויה של החברה על פני חברות אחרות, ואף יכול להוביל לבלבול בזמן קניית המוצרים. עיצוב לוגו מומלץ להפקיד בידי מעצב גרפי מקצועי ובעל ניסיון, שיוכל לעשות מחקר שוק, לבדוק את הלוגו של החברות המתחרות ולעצב לוגו שיתאים ככל האפשר לחברה, למוצרים שלה ולמסרים שהיא רוצה להעביר לצרכן וללקוחותיה.
רפאל שלום
