היום כבר לא צריך לשכנע כל מנהל, בעל עסק, או אפילו בעל מקצוע שרוצה להגיע אל לקוחותיו כי הקמת אתר אינטרנט היא כלי עבודה שיווקי ראשון במעלה עבורו. אך יש עדיין לא מעט כאלה שסבורים שדי בהקמת אתר תדמיתי סטטי שיציג ברשת את מעלותיו וסגולותיו של המוצר או השירות או האיש שעומד מאחורי האתר.
כדי לגרום לגולש אליו אנחנו מתייחסים כלקוח פוטנציאלי, או לפחות כמי שיכול להעביר את המסר שלנו ולהפיצו הלאה, עלינו ליצור אתר מתעדכן, דינמי, מחדש שכל כניסה אליו תגרום לגולש להתעכב בו ולקלוט עוד ועוד מסרים שנעביר אליו.
העדכון והחידוש נעשה בעזרת מאמרי תוכן המתווספים לאתר מדי יום או בכל פרק זמן קצר. מאמרים העוסקים בנושא הקשור למוצר או השירות שהאתר מציע. מאמרים אלה המשופעים בד"כ במילות חיפוש (תגיות) יגבירו את התפוצה של האתר גם באמצעות מנועי החיפוש (גוגל ושות').
אך לא די בהכנסת תוכן רב ובתדירות גבוהה. חשוב מאד שהתוכן יהיה איכותי, בעל רמה, רלבנטי, מנוסח ברהיטות, ללא שגיאות בתחביר וכד'. הגולש מבחין מהר מאד אם מדובר בתוכן איכותי ומעניין או שפשוט מישהו דאג למלא את האתר בחומר רק על מנת שייראה אתר גדוש ומלא.
מנהלי ומפעילי אתרים רבים פונים היום לכותבי תוכן ומציעים להם לכתוב "חבילות" של מאמרים. התשלום לכותבים הוא על הכמות ולא על האיכות. זולת המגבלה שהחומר יהיה מקורי ולא מועתק משום מקור אינטרנטי (כי את זה ניתן לבדוק בקלות יחסית היום), אין מטילים על הכותבים מגבלה ודרישה לגבי האיכות שלו.
במצב עניינים זה מתמלאת הרשת באתרים רוויי תוכן סתמי, לא רלבנטי, משעמם, צפוי, לא מחדש, שעושה בסופו של דבר את הפעולה ההפוכה לה נועד – הוא מרחיק את הגולש (הלקוח הפוטנציאלי) מהאתר. נוצר מצב שאחרי פעם, פעמיים, שלוש של גלישה לאתר כזה, הגולש יחוש כי "עובדים עליו" ופשוט לא ישוב לפקוד אותו אותו.
לסיכום: מאמרי תוכן הם לב העניין בכל אתר. לכן חשוב שיהיו איכותיים, מעדכנים, מקוריים ומעניינים.
מוטי שני – תהודה
נייד: 0546268300
tehooda@gmail.com
מוטי שני הוא הבעלים של "תהודה" - כתיבה שיווקית, עריכה לשונית, בניית קונספט וייעוץ תקשורת. התמחות בתחומי האמנות, הבריאות, התרבות וההי-טק, הוצאה לאור
