המהות של הספרות היא התגברות על המציאות. אפילו ספרים ריאליסטיים לחלוטין שמתארים לכאורה את המציאות דורשים מהקורא התעלמות מהמציאות כשהם מתארים עולם באמצעות מילים ומנסים להקטין אותו למידתו של עמוד מודפס. הסופרים שכותבים ספרים בימינו צריכים לקבל החלטה: האם הם נכנעים למציאות שבה ספרים מתחרים נגד אמצעי בידור רבי עוצמה ומנסים להתאים את הכתיבה כך שהיא תצליח להתחרות בהם בהצלחה גדולה יותר? האם, מצד שני, הם מסרבים להתאים את הספרות למציאות המשתנה ומבקשים להמשיך לכתוב ספרים כמו פעם מתוך התעלמות מהתחרות הקשה?
הספרות ניצבת, ולא בפעם הראשונה, בפני פרשת דרכים משמעותית. כיום, ספרים מתחרים על תשומת ליבו של הקורא הפוטנציאלי עם אמצעי בידור אחרים שעוצמתם גדולה וכוח המשיכה שהם מפעילים על האדם מן הישוב חזק במיוחד. יהיה כמובן מי שיגיד שמטרתם של ספרים איננה לבדר אלא לחנך, לפקוח עיניים, לגלות דברים סמויים מהעין, לרומם את הרוח האנושית, לפאר את הבריאה, לאתגר את הקורא ושאר מטרות שונות ומשונות שאינן נופלות בגבולות ההגדרה של "בידור." בין אם מסכימים עם הדעות הללו ובין אם לא, המציאות היא שרבים מבין הקוראים קוראים ספרים מתוך רצון להתבדר. על תשומת ליבם של קוראים אלה מתרחשת תחרות קשה בין אמצעי הבידור השונים, כולל ספרים.
גם מי שסבור שספרים הם אומנות ולא בידור איננו יכול להתכחש לכך שהקהל שלו עלול להתמעט יותר ויותר כשהוא מעדיף בידור, איכותי או לא, על פני אמנות הכתיבה המהוללת. האם אמנות צריכה להיות נחלתם של מתי מעט בלבד או שעליה לפנות לקהל גדול ככל האפשר? הויכוח הזה הוא ויכוח עתיק יומין ואין זה המקום להכריע בו. ניתן להסתפק ולומר שעבור מי שסבור שיש חשיבות בכך שהאמנות – כל אמנות שהיא – לא תפנה רק למתי מעט אלא תחשוף את עצמה בפני קהל נרחב, להתמודד עם שאלת התחרות שבפניה ניצבים בימינו ספרים וסופרים.
יהיו סופרים שיתעקשו להמשיך ולכתוב ספרים באותה הצורה שבה הם נכתבו עד היום. יהיו אחרים שינסו למצוא צורה חדשה יותר של כתיבת ספרים כדי שהם יצליחו להתמודד עם אמצעי הבידור האחרים. לא מדובר דווקא – אם כי גם זו אפשרות – לכתיבת ספרים קלים לקריאה ובידוריים יותר שימשכו את הקוראים בקלילות שלהם וברדידות שלהם. למעשה, בפני הסופרים של ימינו ניצבת משימה קשה ומיוחדת: לכתוב ספרים טובים שיצליחו למשוך את הקורא גם כשיש לו אופציות אחרות שיעסיקו אותו בזמנו הפנוי. אפשר לקונן על התדרדרות התרבות ולהסתגר בעולם קטן והולך שמגן בעוז על התרבות הגבוהה; ניתן גם לוותר על הקינות ולהתייצב אל מול האתגר החדש שניצב בפני הסופרים של ימינו: לכתוב ספרות איכותית שלא תתפשר ותוותר על פנייה לקהל קוראים גדול ורחב.
מדובר במשימה לא קלה ורבים הסופרים שמעקמים את אפם לנוכח הדרישה לכתוב בצורה שתהיה נגישה לאדם מן הישוב. חשוב להדגיש לכן שכתיבה שפונה לציבור רחב של קוראים יכולה ולכן צריכה להיות איכותית. לא מדובר בכניעה לטעם הנמוך ביותר אלא יצירת ספרים שיהיו טעימים מספיק בשביל למשוך חזרה אל הספרות את כל אותם אנשים שהתרגלו לאכול מזון מהיר מסוגים שונים.
אביב יועצים ייעוץ שיווקי קידום בגוגל
