שיווק ערכי הנו התאגדות של חברה מסחרית עם גוף שאינו למטרות רווח במטרה לקדם את השירות או המוצר אותו משווקת החברה, יחד עם גיוס תרומות לארגון שאינו למטרות רווח.
המושג "שיווק ערכי" הוטבע על ידי חברת"אמריקן אקספרס" בשנת 1983, על מנת לתאר את הקמפיין שניהלו לטובת שיפוצו של פסל החירות - אמריקן אקספרס תרמה סכום של סנט אחד בכל פעם בה השתמשו לקוחות החברה בכרטיס האשראי של אמריקן אקספרס. קמפיין זה הצליח מעבר לכל התחזיות, וגייס שיעור של 45% מחזיקי כרטיס חדשים, יחד עם עלייה של 28% בהיקף העסקאות בכרטיסי אמקס.
ארגונים (מלכ"רים) שונים משתמשים כיום בשיטת השיווק הערכי על מנת לגייס תרומות, ובקמפיינים שונים נערכו אף שיפורים למודל, כך שכיום הוא כולל וריאציות כגון: תרומה של חלק מהעסקה, תרומה של סכום קבוע, תרומה של פריט ממדפי החנות וכו'.
ההבדלים העקרוניים בין שיווק ערכי לבין פילנטרופיה של חברה מסחרית, הנם שניים:
• פילנטרופיה הנה מוכרת על ידי רשויות המס האמריקאיות, בעוד ששיווק ערכי אינו.
• בעת קמפיין של שיווק ערכי, משתמשת החברעה המסחרית בלוגו של הארגון שאינו למטרות רווח, ובכך זוכה להכרה ותמיכה תדמיתית.
חברות משתמשות בשיווק ערכי על מנת לפתח נאמנות למוצר בשוק העולמי התחרותי, ומחקרים מראים כי צרכנים מייחסים חשיבות לתדמיתה של החברה המייצרת את המוצר לפני קבלת החלטת הרכישה, וכי מעורבותה החברתית של חברה עסקית תורמת למורל ונאמנות העובדים בה.
בארץ ניתן לראות קמפיינים שונים של שיווק ערכי, ביניהם קמפיין משותף של האגודה למשלחמה בסרטן בשיתוף רשתות השיווק הגדולות, קמפיין משותף לרשת "קום איל פו" ועמותת "אחת מתשע" למלחמה בסרטן השד, ועוד.
מיכל מורנו הנה מנהלת פרוייקטים בחברת מורנו'ס המומחים לשיווק באינטרנטועורכת ראשית באתר מאמרים - הספרייה הגדולה בישראל להפצת מאמרים לשימוש חופשי ברשת האינטרנט
מקור המאמר: www.Articles.co.il - מאמרים לשימוש חופשי
כלים שימושיים למאמר: פרסם את המאמר
 הדפס את המאמר
 שלח לחבר
 קישור ישיר למאמר
 פניה לכותב המאמר
 דווח מאמר בעייתי
|
