פרסום על בסיס הצלחה מול אדוורדס 

הדינאמיקה פשוטה: כדי למכור באינטרנט קודם כל יש להביא תנועה לאתר. ניתן להביא תנועה לאתר בשתי דרכים עיקריות:
1.    קידום SEO אורגני של אתר
2.     פרסום.

מאמר זה מתייחס למי שרוצה תוצאות מיידיות ושליטה מרבית ומדויקת עם קורלציה ברורה בין השקעה לתוצאות: פרסום.      

לשם כך ערכנו כאן השוואה בין שני סוגי הפרסום הנפוצים באינטרנט: בין פרסום של "תשלום על פי הקלקה" pay per click לבין היתרונות של פרסום על בסיס הצלחה בכל סוגי המדיה או מה שנקרא גם פרסום של באנרים banner advertising

ראשית המונחים:
תשלום על פי הקלה או PPC כשמו כן הוא. המודעה שלך מופיעה באינטרנט במקומות שונים וממוקדי תוכן המודעה. אתה המפרסם משלם על פי הקלקה כלומר לחיצה על המודעה. המודעה שלך הופיעה אך לא נלחצה- לא שילמת. המודעה נלחצה- שילמת (אין כל שליטה על מה קרה אחרי שהמודעה נלחצה. בין שהושגה התוצאה הרצויה ובין אם לאו- שילמת). שיטת התשלום נעשית בצורת מכרז ארביטראז'. לדוגמא תוכנית האדוורדס של גוגל.

פרסום על בסיס הצלחה היא שיטה שבה שותפים affiliates והחברות המקצועיות ביותר בישראל נרשמים למאגר מפרסמים והם יפרסמו את הקמפיין שלך על חשבונם במודל CPC או CPM במנועי חיפוש ורשתות חבריות מובילות בעוד שאתה המפרסם תשלם להם אך ורק במודל של הצלחה לפי לידים איכותיים, הרשמות ומכירות בפועל. רשת שותפים שכזאת תומכת בפרסום קמפיינים בכל מודל תגמול מדיד שקיים: לפי מכירה (CPS), לפי הרשמה (CPA),  לפי שיחה (CPTelephone),  לפי ליד (CPL) או לפי קליק (CPC)

גוגל אדוורדס
השאיפה היא להביא תנועה ממוקדת לאתר. תנועה שתקנה, שתסגור עסקה. כיום רוב המפרסמים מנהלים קמפיינים של גוגל אדוורדס. גוגל הפליאה לשווק את המוצר שלה. על פניו זהו מוצר המאפשר חשיפה זולה, מהירה, ממוקדת.  על פניו זהו מוצר יעיל ונגיש לכל אחד. כל שעליך לעשות הוא לפתוח חשבון, לתת מספר כרטיס אשראי תקף ותוך דקות אחדות הפרסומות הממוקדות שלך באוויר.

בפועל המציאות כיום שונה למדי. תחרות המפרסמים בתוך מערכת האדוורדס גדולה, ובמיוחד במילות מפתח קריטיות ובלי ניסיון מוקדם, הבנה והרבה ידע בתחום אין סיכוי להגיע לתוצאות. העובדות הן:

שקשה מאד להביא תנועה לאתר שלך מבלי לדעת מה הן מילות המפתח שכדאי להשתמש בהן.  יש להבין איזה מילות מפתח מביאה לאתר תנועה לעומת מילות מפתח שמביאות להמרה, כלומר למכירה.

שמילות מפתח משמעותיות מאד יקרות

שכדי ללמוד מה הן מילות המפתח עליך להתנסות- התנסות וטעייה עולה הרבה כסף

שצריך לכתוב מודעות חכמות, מפתות ומושכות, כתיבה שיווקית במיטבה, בתוך מיטת סדום מצומצמת של עד 95 תווים

שלמרות שמערך הפעלת מודעות האדסנס הוא נגיש וידידותי לכאורה, קשה עד מסובך ללמוד איך לתפעל את העניין.

שלגוגל יש דרישות גבוהות ומסוימות לגבי דפי הנחיתה (הדפים אליהם המודעה מפנה). דפי נחיתה שאינם עומדים ברלוונטיות או בדרישה יגרמו למודעות לא להיות מוצגות.
 
מודעת אדסנס שאיננה מופיעה באחד משלושת המקומות הראשונים הנה בעלת ערך פעוט ביותר. לכן אם אין לכם זמן וחבל לכם על הכסף שלכם, אפשר להסתייע בשירותים מקצועיים של מי שזה בדיוק המקצוע שלו. כי כדי להגיע למקומות הראשונים נדרשת מקצועיות וניסיון. לשם כך מן הסתם אפשר לאתר חברה טובה המתמחה בקמפיינים  של שיווק בעזרת אדסנס ולקצור תוצאות נאות. הבעיה היא שהשרות הזה יקר. מעבר להוצאה השוטפת על תקציב המודעות עצמן יש לשלם עבור הטיפול והשרות של אנשי המקצוע. ואלו אינם זולים כלל וכלל.
כמו כן כדאי לחשוב על כך שלמסע פרסום בגוגל אדסנס אין ערך שיורי. רוצה לומר, מרגע שהפסקת את התשלום על הקמפיין המודעות יפסיקו להופיע ומה ששלמת לאיש המקצוע שינהל לך את הקמפיין ירד לטמיון. 

פרסום על בסיס הצלחה
אפשרות נוספת וחכמה יותר היא האפשרות של פרסום על בסיס הצלחה. זוהי אפשרות המנצלת את האינטרנט ואת האנשים שמתפרנסים מן האינטרנט ומאפשרת לך לשלם רק על הצלחה. בשיטה זאת אתה נותן לכל אנשי המקצוע שמשווקים באינטרנט, למומחי האינטרנט לשיווק באשר הם לרוץ עם המודעות שלך ולהתאמץ עבורך מבלי שזה עולה לך כלל. אתה משלם רק כאשר פעולה כלשהי של משווק אינטרנט הצליחה.
ואיך זה עובד?
קיימות חברות המתמחות בפרסום מהסוג הזה. חברות שמקיימות רשת של שותפים. כל מי שרוצה להירשם כמשווק ברשת מוזמן לעשות זאת חינם. המשווקים, הידועים גם בשם אפיליאט affiliate משווקים את חומרי הפרסום שלך בכל מדיה אפשרית- פרסום באתרים המובילים והגדולים, פרסום באתרים ממוקדים, פרסום בבאנרים, בלינקים, פרסום במאמרים, פרסום בוידיאו, פרסום במנועי חיפוש, פרסום ברשתות חברתיות ועוד. כל משווק שכזה ייקח את הפרסומת שלך למדיה שהוא מתמחה בה וינסה לדחוף את המודעה שלך. למה? כי הוא מרוויח כסף כאשר גולש נענה למודעה שלך.  

הרעיון הוא להשתמש בחוכמת האינטרנט- הפרסום שלך נחשף בהרבה אופנים ודרכים יצירתיות ואגרסיביות שמשווקים באינטרנט מתמחים בהן. הניסיונות שלהם אינם עולים לך מאומה. ובהצלחות אתם שותפים.
לפרטים נוספים  

מקור המאמר: www.Articles.co.il - מאמרים לשימוש חופשי

כלים שימושיים למאמר:  פרסם את המאמר     הדפס את המאמר     שלח לחבר   קישור ישיר למאמר   פניה לכותב המאמר   דווח מאמר בעייתי