התארגנות המדינות, קופות החולים והצרכנים כנגד מחירי התרופות צפויים לגרום בשנים הקרובות לירידה משמעותית במחירן ולירידה ברווחים העצומים של חברות התרופות.
האם אנו ערב קריסת ה"סאב פריים" של הפרמצבטיקה?
תעשיית הפרמצבטיקה העולמית נראית כיום קוסמת מתמיד למשקיעים. עשרות שנים של עליה בלתי פוסקת ברווחי החברות ובערכן יצרו סוג של שאננות אצל המשקיעים שמצב זה ימשך לעד, שכן בני האדם ימשיכו לעד להיות חולים ויזדקקו לתרופות ויהיו מוכנים לשלם עבורן את מיטב כספם כדי להאריך את חייהם.
התפיסה שמה שעלה ימשיך לעלות היא בדיוק התנאים האידיאלים ליצירת בועה בערכי החברות – דבר שכמובן יתגלה רק לאחר התנפצותה.
התנאים העולמיים בתחום הפרמצבטיקה עומדים בפני שינוי מקיף. עד כה זה היה שוק של יצרנים שהחזיקו בגרונם את הצרכנים ואת קופות החולים ונהנו מרווחי עתק. תעשיית התרופות הגיעה לנקודת עצירה ומה שהביא את הצמיחה עד היום כבר לא יוכל להניע אותה בעתיד.
המצב של מחירי עתק לתרופות יצר עומס אדיר על מערכות הבריאות שלא יכול להמשיך להתקיים לאורך זמן מאחר והוא מאיים על כלכלת המדינות בעולם וארצות הברית בראשן שגם כך מתמודדת עם אתגרים כלכליים מהקשים בתולדותיה. כתוצאה מכך המדינות וקופות החולים מתארגנות להורדת מחירי התרופות על ידי רפורמות שהן יוזמות ומקצצות סובסידיות ציבוריות.
גם החולים כבר אינם "צרכן שבוי". האינטרנט יוצר שינוי גם בתחום זה והצרכן ששילם עד כה את מיטב כספו לתרופות והלך בעיניים עצומות לאחר הרופא הממליץ כבר דואג להשוות מחירים עם מדינות אחרות, להתאגד עם צרכנים אחרים ולדרוש הנחות ואף לבדוק את האפקטיביות של התרופות עם חולים אחרים כדי לדעת האם יש הצדקה להשקעת מיטב כספו בתרופה.
בשנים הקרובות התרופות המוגנות בפטנט ואשר מעניקות לחברות התרופות חלק הארי מרווחיהן עומדות לסיים את ההגנה שמוקנית להם בחוק והתחרות תשחק את מחירן בכ-60%. במחלקות המחקר והפיתוח של החברות אין עתודה של פטנטים בהיקף מספיק כדי לייצר דור חדש של תרופות בלעדיות.
גם שיטות השיווק של החברות עוברות זעזוע. בעשורים הקודמים תחום ה"תועמלנות הרפואית" פרח והיה כלי שיווק אפקטיבי ישירות לרופאים. החברות תגמלו רופאים שחפצו ביקרם בדרכים שונות כולל הטסה לכנסים וכו'. כמובן שמי שנשא במימון הוא הצרכן באמצעות עלות התרופה.
כיום חלק הולך וגדל מהרופאים לא מוכן לפגוש את התועמלנים ובחלק מהמקומות אף נאסרה כניסתם. המעבר לערוצי שיווק גלויים יותר הופך גם את התחרות לאמיתית.
על פי הניתוח של חברת קודה מילניום תעשיית הפרמצבטיקה נמצאת כעת במצב של שוק הנדלן בארצות הברית ב-2007, האינטרנט ב-1999 או תעשיית הסוסים בניו יורק ב-1880 לפני כניסת החשמליות והמצאת הרכב. כפי שאיש לא רצה לשמוע את אזהרות פרופ' נוריאל רוביני לפני שנתיים או של וורן באפט לפני עשור כך פקפוק בעתיד הפרמצבטיקה נתקל כיום בהרמת גבה.
כמובן שאין הכוונה שחברות התרופות תתרסקנה, כי כולנו אכן נמשיך למרבה הצער להיות חולים, אבל ברגע שהמשקיעים יגלו שהרווחים מתחילים להישחק וצפויים להמשיך לקטון תהיה מנוסה רבתי מהתחום כפי שקרה במגזרים אחרים.
טוני גרגורי, בעליה של חברת היעוץ "קודה מילניום", פסיכולוג קליני וארגוני מאוניברסיטת קליפורניה שעוסק בייעוץ לחברות בתחום הפרמצבטיקה. href="mailto:codainc@isdn.net.ilcodainc@isdn.net.il">">codainc@isdn.net.il
מקור המאמר: www.Articles.co.il - מאמרים לשימוש חופשי
כלים שימושיים למאמר: פרסם את המאמר
 הדפס את המאמר
 שלח לחבר
 קישור ישיר למאמר
 פניה לכותב המאמר
 דווח מאמר בעייתי
|
