לפני כ-15 שנה התחרו משרדי הפרסום מי יתאחד עם משרד גדול יותר
וזאת מתוך שתי מגמות שאפיינו את ענף הפרסום באותה עת:
האחת, רצונם של המפרסמים להיות לקוחות של משרדי ענק (כחלק מאגו)
השניה, רצונם של משרדי פרסום לזכות בהסכמי ""Affiliation (אותם הסכמים עם חברות פרסום מחו"ל שבעקבותיהם עלו ארצה כל הקרדיטים נוסח GGDB BGDD DDTI ודומיהם.
רצונות אלה אכן התגשמו. בארץ הוקמו חברות פרסום ענקיות שזכו להסכמים בינלאומיים ובתקציב פרסום של בנקים וקונצרנים גדולים.
חוזי השחורות נבאו את סופם של משרדי פרסום הקטנים והבינוניים בטענה שהם יעלמו תחת האבק הגדול שיעשו "הגדולים".
במהומה הגדולה שאפיינה את ענף הפרסום באותה עת נשכחו הלקוחות הבינוניים והקטנים וחלקם ניסה להדחף בכוח לתוך גלגלי השיניים של משרדי הפרסום הענקיים.
התוצאה היתה צפויה: מפרסמים קטנים ובינוניים שילמו מחיר יקר תרתי משמע עבור היותם לקוחות של משרדי פרסום ענקיים שלא התאימו כלל ועיקר לאופיים ולצרכיהם.
אט אט החלו משרדי פרסום קטנים ובינוניים לאתר את הלקוחות הללו, לחזר אחריהם ולפקוח את עיניהם שכוסו אבק כוכבים.
לאחרונה, העצימה התופעה כאשר חלק ממשרדים אלה הפכו להיות משרד פרסום "בוטיק", דהיינו, משרד פרסום המתאים ללקוחותיו מסע פרסום אופנתי ולפי מידותיו האמיתיות של הלקוח. יכולת התמרון של משרד פרסום קטן או בינוני, גדולה באופן מהותי מזו של הענקים. למה הדבר דומה? ליכולת התמרון של F-16 לעומת הג'מבו הכבד והמסורבל.
התהליך הזה לא נעלם מעיניהם של המפרסמים, ובעיקר מעיניהם של אלה ששילמו שכר לימוד גבוה בשביל ללמוד את עובדות החיים, ובעת האחרונה החלה תנועה ברורה של מפרסמים קטנים ובינוניים המחפשים אחר משרד פרסום "בוטיק", כזה שיתאים לאופיים, לתקציבם ולצרכיהם האמיתיים.
משרד פרסום כזה הוא אטרקטיבי ביותר עבור מפרסמים אלה.
ראשית, רמת המחירים שהוא מציע הינה אטרקטיבית באופן משמעותי לעומת המשרדים הגדולים.
שנית, במשרד פרסום "בוטיק" כל לקוח חשוב וכל לקוח מקבל טיפול אישי ללא קשר לגובה תקציב הפרסום שלו.
כך יוצא שהלקוח יוצא נשכר ומקבל תמורה מלאה לתקציב הפרסום שלו.
פרסומאי ותיק ומנוסה. בעלים של משרד פרסום טוויג מדיה המתמחה בטיפול בתקציבים קטנים ובינוניים. בעבר, עוזר לשר האוצר ומנכ"ל של חברות ממשלתיות ופרטיות.
מקור המאמר: www.Articles.co.il - מאמרים לשימוש חופשי
כלים שימושיים למאמר: פרסם את המאמר
 הדפס את המאמר
 שלח לחבר
 קישור ישיר למאמר
 פניה לכותב המאמר
 דווח מאמר בעייתי
|
