דיוור ישיר וחוקי בעידן חוק הספאם 

דיוור ישיר היא למעשה שיטת שיווק נפוצה מזה עשורים, והיא אחת משיטות השיווק האפקטיביות ביותר בשיווק שירותים ומוצרים ישירות אל הצרכן. שיטת השיווק המקובלת של דיוור ישיר קודם לעידן הדואר האלקטרוני והאינטרנט, הייתה על ידי חלוקת עלונים בדואר, ומסיבה זו, לא התאימה למגוון רחב במיוחד של שירותים ומוצרים, אלא לאלו אשר מיועדים לצרכנים הביתיים.  

דיוור ישיר בעידן הטכנולוגי עם זאת, מתבצע על ידי שליחת דואר אלקטרוני, על פי רשימות דיוור מבסיסי נתונים אמינים ומעודכנים של אנשים בעלי תפקידים בחירים בחברות, כאלו אשר יוכלו לקבל את ההחלטה באם לרכוש או להשתמש בשרות אותו אתם מציעים. כיום, חשוב לציית לחוק הספאם המאפשר לשלוח דיוור פרסומי לאדם במקום עבודתו, תוך ציון העובדה כי מדובר בפרסומת ומתן אפשרות להסרה מיידית ממאגר רשימות התפוצה. מי שלא יציית לחוק עלול להיקנס מצד אחד, יחד עם זאת, החוק עדיין מאפשר שיווק ישיר באינטרנט, באופן חוקי ויש להכירו על בוריו.  

דיוור ישיר וחוק הספאם - סדר מניב תוצאות  

הבעיה העיקרית עם דיוור ישיר בשיטה זו, דהיינו דיוור ישיר באמצעות משלוח הודעות בעלות אופי פרסומי והודעות מעוצבות אל תיבות הדואר האלקטרוני, היא בתופעת הלוואי אשר נולדה עם גילוי הפוטנציאל האדיר שבשיטת שיווק זו על ידי חברות ואנשי שיווק ברחבי העולם, הלא היא תופעת דואר הזבל (ספאם).  
אנשי השיווק של החברות ואנשים פרטיים מכל רחבי העולם, החלו מציפים ללא רחם את הרשת בטונות של הודעות בעלי אופי פרסומי במקרה הטוב, הודעות המשמשות את השולחים בהונאות "דיוג", הודעות בעלות תוכן למבוגרים בלבד, וירוסים וסוסים טרויאניים למטרות ריגול תעשייתי ועוד סוגים רבים של הודעות זבל, כשהעניין החל להפוך מאיים, וכמעט יצא לגמרי מכלל שליטה.  

ממשלותיהן של מדינות המערב המתוקנות, (ובכללן בסופו של דבר גם מדינת ישראל) אשר השכילו להבין מצד אחד את הסכנות שבדואר הזבל מול הפוטנציאל השיווקי של דיוור ישיר לגיטימי, חוקקו את חוקי דואר הזבל, אשר נועד בבסיסו להגן על בעלי תיבות הדואר האלקטרוני מפני הצפת תיבת הדואר בהודעות לא רצויות.  
היתרון של חקיקת חוק הספאם עבור החברות אשר מציעות שרות דיוור ישיר לקהל לקוחותיהן הוא אדיר. החברות, אשר מעתה מקבלות לגיטימציה לעסקיהן, מציעות משלוח הודעות אל תיבות האימייל של אנשי הקשר בבסיסי הנתונים של החברה, כשהן פועלות על פי הקווים המנחים ובמסגרת חוק הספאם.  

עובדה זו, מאפשרת למקבלי ההודעות, בדרך כלל בעלי תפקידים בכירים ואנשי מפתח מקבלי החלטות בחברות המתעסקות בתחומים שונים, להסיר את שמם מרשימת התפוצה, ולא לקבל אינפורמציה נוספת אודות החברה המפרסמת, בהתאם לחוק. מכאן שחוק הספאם, הועיל למשווקים בסינון "מזבלי הרשת", והענקת לגיטימציה חוקתית ושיווקית לשרות אותו הן מספקות, שירות דיוור ישיר, בתנאי שהם עומדים בכללי החוק המאפשרים לשלוח דיוור פרסומי לאדם במקום עבודתו, תוך ציון העובדה כי מדובר בפרסומת ומתן אפשרות להסרה מיידית ממאגר רשימות התפוצה.

מקור המאמר: www.Articles.co.il - מאמרים לשימוש חופשי

כלים שימושיים למאמר:  פרסם את המאמר     הדפס את המאמר     שלח לחבר   קישור ישיר למאמר   פניה לכותב המאמר   דווח מאמר בעייתי