ל - SMARTVERTISING
הצרכן הישראלי מתבגר שיווקית. הבחירות של 2006 לכנסת הן הוכחה לכך.
לא קונים יותר הפקות מקור בידוריות כז'אנר לשכנוע פוליטי.
חלאס. מספיק על השטויות.
"מרץ בשמאל - האדם במרכז". "נלחמים בטרור, מנצחים בחינוך", "מפלגה חזקה - מדינה..." - כל הסיסמאות הללו טובות אולי בבי"ס לקופירייטרים מתחילים, אבל לא למהלך תקשורת פורץ.
קמפיינים עתירי הפסדים - נוצצים לפני, ומתרוצצים אחרי.
והגימלאים - NONDVERTISING, שמצטרף להצלחת הרשת הרביעית של רשתות המזון.
הצלחת מחאה.
הצרכןהבוחר הודיע - כי, עד כאן, נמאסתם, הפעם לא תרמו אותנו בקמפייניכם.
ולמה הוא רק מתבגר שיווקית, ולא כבר בוגר? כי הוא אינו מזהה עדיין SMARTVERTISING אמיתי, ועדיין מוכן להגיב,למשל, לכריזמה של שני אינטליגנטים מצחקקים ושרמנטיים - הבנקים של לפיד ובר - און. אפשר לחשוב שהם מנכ"לי הבנק החדשים. הם מקמפיינים, ומרשיהם צוחקים כל הדרך בבנק שלהם. זוכרים את הבחירות של פעם? את ספי ריבלין. הגששים וכיו"ב?
זוכרים? לא? כי זה היה פעם. וזה נשאר של פעם, גם הבנקים בדרך לשם - הציבור מתעורר, לאט, אבל זה בא.
קמפיינים שבנויים על ממולאים ריקים, זוכים לקרדיט בזכות הישגים לא להם. הם פשוט היו בזמן הנכון במקום הנכון - וגם אם אמרו שומדבר, לא כלום, נאדה- עצם המצאותם בזמן - היוו קולב לתלות עליו שנוי חד-פעמי והכרחי.
אמת, גם את זה צריך לדעת. עיתוי חזק יותר מביטוי.
לכן ה-NONDVERTISING - הוא עדיין עשייה במחוזות הפרסום, גם אם אין בו תוכן, אסטרטגיה או אמירה משכנעת .
ה - NONDVERTISING נחוץ כדי לשמש ציר וביטוי לאירוע שבא זמנו.
ה- SMARTVERTISING - הוא בדיוק ההיפך - זו תמצית האסטרטגיה של יצירת בידול ויתרון תחרותי, כמעט יש מאין,
זה ניצחון הרעיונאיות על השגרה, האיכות על הכמות, זו עליונותה של עומק התובנה על עומק הכיס.
מקור המאמר: www.Articles.co.il - מאמרים לשימוש חופשי
כלים שימושיים למאמר: פרסם את המאמר
 הדפס את המאמר
 שלח לחבר
 קישור ישיר למאמר
 פניה לכותב המאמר
 דווח מאמר בעייתי
|
