מטרת החדש היום לסלק את החדש מאתמול - כדי לעורר גירוי שיווקי חדש.
הבעיה-בסה"כ הגורם האנושי-שמרן מטבעו וסקרן מטיבו- המאבק בין שני קצוות אלה הוא קו הרגישות.
ישראל אוהבת חידושים.קוד החיים העצבני שלנו מתאפיין בסמלנו הלאומי:"החדשות". מדינה שכל רבע שעה יש בה מהדורה,מבזק,ידיעה שהתקבלה זה עתה, כתבנו בשטח, באתר וכיו"ב- זו מדינה של כל מה שחדש.הוסיפו לזה את הקצב האינטרנטי-האינסטנט הסלולרי והרי לכם חדש-פורטה.
ויש עוד-מדינת קומבינה,לאום מאלתר,דת החפיף, כל אלה מהווים חממה לחדשנות היסטרית. יותר קל חדש מאשר המאמץ שבשמירה על,יציבות וקביעות. את הישן צריך לתחזק,לשמר,לקדם,לכן עדיף להחליף. הדת הצרכנית יונקת מהחדש וממהרת לקבור את הקודם לו.
במקום-כזה ראה וקדש-יש לנו- כזה ראה וחדש.
היזמות חיה מה-DNA הזה, זה סוד קיומה והצלחתה הפנומנאלית בישראל ההייטקיסטית והעסקית.
השיווק מהלך על החוט הדנטלי-הדק שבין השמרנות לסקרנות. קשה מאוד לשמר ועוד יותר קשה לחדש ולהצליח.
מותגי-על וותיקים וחזקים מחדשים כל הזמן את השפה והתקשורת המעוכשוות עם הדור החדש והאופנה החדשה- הקשב לטרנד ולרובדי השפה וההתנהגות החדשים הם מפתח הגנבים להשרדות.
אנו עדים היום,גם לתופעת החזרה ליתרון הוותק. מותגים ועסקים שמציינים שנת יסוד ומגילת זכויות רבות שנים.אך,כמובן,האמירה השכיחה והחזקה ביותר במכירות-הייתה והינה-חדש! מילה מלאת אדרנלין צרכני אפילו יותר מ"חינם"!.
ישראלי לא יישאר פראייר ולא ישתייך לאחרונים הנמצאים תמיד בסוף.ישראל היא מדינת חזית,וחזית זה תמיד בקדמה,מלפנים-ומלפנים רץ תמיד החדש.
בשיווק, בעברית לא חדשה, החדש מורכב מ-חד-זה השפיץ- ודש- שחוזר על עצמו וחוזר על עצמו וחוזר על עצמו,עד שמגיע היורש הזמני שהוא החד-דש.
הקושי של יצרני הפרסום הוא בזיהוי העיתוי.הרצון של יצרנים יצירתיים הוא לחדש,לפרוץ דרך,להיכנס לפנתיאון של הברנז'ה. המוקש-תקפוץ בראש-תחטוף בראש- כמו אומני ביטוי רבים-המקדים את זמנו-מקדים ללכת לעולמו.
אם אין זיהוי מדויק של רוח התקופה-השפה,האופנה,האג'נדה-קיים סיכוי גדול שלא יבינו את המספר,שהקמפיין לא יגיע לנמעניו.
לכן,המסלול הבטוח הוא זה הסלול והידוע,כי חכמה הדרך מההולכים בה.
ההצלחה מגיחה לעולם כאשר החידוש פוגע באוכלוסיה בשלה.לחידוש התקשורתי יתרון מובהק בבידול,בבולטות,באהדה. אלה רביבים מנצחים ביצירות היתרון התחרותי.הבחירה באמירה ובייצוג חדשים צריכה מידה רבה של יצירתיות,כמובן,אך מידה לא פחותה של הבנה במיצוי העיתוי.
בתקשורת,פעמים רבות,העיתוי חשוב מהביטוי. החדש- כל כולו עיתוי מעודכן ומעוכשיו בהשוואה למצב הקיים.
חידוש בזמן הנכון הוא נוסחה מנצחת,זיהוי החדש ואיתורו, יצירת החדשנות ויישומה יהיו תמיד הנשק החדש והמנצח בכל זירה תחרותית.
תתחדשו.
מקור המאמר: www.Articles.co.il - מאמרים לשימוש חופשי
כלים שימושיים למאמר: פרסם את המאמר
 הדפס את המאמר
 שלח לחבר
 קישור ישיר למאמר
 פניה לכותב המאמר
 דווח מאמר בעייתי
|
