תמהיל השיווק 

תמהיל השיווק:

תמהיל השיווק, הינו למעשה תמהיל של אפשרויות המהוות את
"כלי הנשק" של מנהל השיווק,  וידוע גם בשם ארבעת ה"ממי"ם או כפי
המקור באנגלית (4P) ארבעת ה - P: 


מוצר (Product): 

למעשה המרכיב הבסיס ביותר (ללא מוצר אין דבר) ועל כל מאפייניו כגון:
גודל, צורה, אריזה ולמעשה כל מאפייניו הפיזיים של המוצר.
למעשה עונה על השאלה: מה אני נותן/מציע ללקוחות ?


מחיר (Price):

מחיר, עלות, תנאי תשלום, תשלומים, אמצעי תשלום - ולמעשה לכל מה שקשור
להיבט הפיננסי של המוצר/העסקה.
למעשה עונה על השאלה : מה (ואיך) אני (בעל העסק/החברה/המוכר) רוצה בתמורה ?


מקום (Place):

מקום - כלומר הפצה - נקודה מאוד מהותית בישראל (בתחום מוצרי הצכירה נהוג
לאמור כי הפצה טובה ומיקומים טובים (או היעדרם. . .), יכולים להגיע
בחשיבותם לכמעט 50% מסך תמהיל השיווק.
מרכיב המקום עונה על השאלה: איך המוצר יגיע אל הלקוחות / איך הלקוחות יגיעו למוצר ? על כל מרכיבי ההפצה והלוגיסטיקה, דרך ההחלטה על הפצה ישירה,
עקיפה, שימוש בסיטונאים, סוכנים ומתווכים ועוד. יצויין כי עבור חנות
קמעונאית המ"ם של מקום מדבר גם על המיקום הגיאוגרפי/פיזי של בית העסק.


קידום/תקשורת (Promotion):

קידום - ובו כלולים בין היתר: מכירה ישירה, קידום המכירות (מתן הנחה תמורת קניה),
פרסום (על כל גווניו ונגזרותיו) ויחסי ציבור. למעשה עונה על השאלה:
ואיך הם (הלקוחות) ידעו מזה / על זה ?
למעשה מרכיב הקידום עונה גם על שאלה שיווקית נגזרת חשובה:
איך להגיע ללקוחות ? או לחילופין: איך לגרום ללקוחות להגיע אלינו ?  


לסיכום:

תמהיל השיווק הוא מצרף של אסטרטגיות שיווק שונות אשר מהן נגזרות טקטיקות
שיווק רבות. הצלחתו היא ביכולת להגיע באמצעות אותן אסטרטגיות וטקטיקות
נגזרות, להשגת היעדים השיווקיים (בד"כ יעדי מודעות , חדירה ונתח שוק)
וע"י לסייע להשגת מטרות הפירמה.

חשוב לציין כי כל מרכיב כשלעצמו מפורק אח"כ לתמהיל פרטני
משל עצמו: (תמהיל המוצר,  תמהיל הקידום וכ"ד...).

כמו כן טעות נפוצה היא לבלבל בין תמהיל השיווק (כל 4P) ותמהיל הקידום
(ה"מפרק" את הP של הקידום למרכיביו).


-----------------------------------------------------------------------------------------------------------
לראשונה בישראל !
בחן את עצמך ! - האם תמהיל השיווק (תמהיל הקידום) שלך מיטבי ?         

קבל תשובה מוסמכת וב-ח-י-נ-ם בהתחשב ב:


• גודל העסק הספציפי שלך

• וותק העסק הספציפי שלך

• סוג הענף והתחום העסקי הספציפי של העסק שלך

• סוגי ופרופילי (פילוח) הלקוחות שלך

• רמת התחרות הענפית בענף שלך

• השוואה למקובל בענף הספציפי שלך, ולמה שעושים המתחרים שלך

• ועוד... ועוד... ועוד....)         

הקלק על הקישור שבחתימה - ובתוך 2 דקות תוכל לקבל מידע שיווקי רב ערך,           
שיאפשר לך לעבוד יותר נכון, וע"י כך - לצמוח, לגדול ולהרוויח !  

מקור המאמר: www.Articles.co.il - מאמרים לשימוש חופשי

כלים שימושיים למאמר:  פרסם את המאמר     הדפס את המאמר     שלח לחבר   קישור ישיר למאמר   פניה לכותב המאמר   דווח מאמר בעייתי