בתקופה האחרונה שואלים אותי יותר ויותר, מה דעתי על "בלוגים לטווח קצר". כן, אותם בלוגים שיש להם התחלה, אמצע וסוף, בלוגים שנועדו למשימות מוגדרות ביותר בזירה העסקית/שיווקית של היום: סיוע בהשקת מוצר כלשהו, או בתגובה לפרשיה כלשהי (מישהו אמר 'טיב טעם'?). ואפרופו: כמה זמן זה "טווח קצר"? ההערכות כיום מגדירות בלוג לטווח קצר כהרפתקה של גג עד שלושה חודשי הפעלה. מנקודת הראות של משרד יחסי ציבור הפועל בעידן החדש, קל יותר למכור ללקוחות בלוג מסוג שכזה, מאשר בלוג ארגוני. הללו יודעים מראש שמדובר בנוכחות קצרת טווח, קל למדוד את התוצאות שכן המשימה ברורה מראש, וניתן לתכנן את כל הלו"ז מראש, כמו גם את חלוקת העבודה ומשכה והכי חשוב, אין כאן את המילה המפחידה - "התחייבות". קל מאוד למצוא גופים מכובדים שכשלו במשימת ההתמדה באספקת תכנים שווים לקהל הקוראים שלהם. הבלוגוספירה מרוצפת במציבות בלוגים שנולדו מתוך כוונות טובות וגמרו כקישוטים חסרי טעם בצידי הדרך. מנקודת ראותו של הבלוגר המצוי, יש כאן חילול קודש בהכנסה של ה'בלוג לטווח הקצר' בנשימה אחת עם הבלוגר המצוי. איפה בניית היחסים בין הבלוג לקוראיו? היכן הדיאלוג המפורסם? והאותנטיות? ובכל זאת, בלוגים לטווח קצר זוכים ללא מעט פופולריות ובמיוחד בקרב יצרני תכנים ואו מוצרים החיים זמן מוגבל, דוגמת אולפני ומפיקי סרטים, משיקי גאדג'טים למיניהם, או לקראת אירועים גדולי היקף. בעצם, סביב כל אירוע תחום זמן ניתן להרים בלוג בעל נוכחות ועניין. בלוג מוכוון מוצר/השקה, כשמו כן הוא: בלוג שבא לתת רקע, תכנים נוספים ומידע היכול לסייע לצרכנים ולאוהדים עם סיפורים מאחורי הקלעים, ולבנות את הבאזז הנכון לקראת ההשקה. בלוג מוכוון אירוע, מטרתו כפולה: דיווח בזמן אמת מהאירוע עצמו לטובת מי שלא יכול להגיע אליו וכמובן יצירת ציפייה דרוכה לאירוע עצמו. הם נולדים בדרך כלל ב'מעבדות' של מארגני התערוכות או הספונסרים. במקרים רבים, הבלוג הוא חלק מאתרים, או מיקרו-אתרים שהושקו כחלק ממהלך שיווקי כלשהו. מה צריך לקחת בחשבון לפני הקמת הבלוג לטווח הקצר: - מקימי הבלוג חייבים להיות 'סגורים' על מועדי הפעלת הבלוג. צריך לדעת מתי להעלות אותו ולא פחות חשוב - מתי להוריד אותו. - חובה לקדם את הבלוג בקרב קהלי היעד שלו במגוון דרכים, חלקן מקוונות וחלקן לא. - כותב, או כותבי הבלוג, חייבים להיות דמויות מוכרות ומוערכות בקהילה שלהן. - הבלוג מתייחס לסוגיה חשובה או בעלת חשיבות. - אתר הבלוג מותאם מקסימלית לטכנולוגיה של מנועי החיפוש. - ניתן למדוד את הההצלחה בהשגת המטרה הראשונית. - לפני ההקמה חייבים לקחת בחשבון ולתכנן את הטכנולוגיה/המנוע שמאחורי האתר. מקימי האתר צריכים להיות מסוגלים למדוד ולבחון כניסות ותגובות. - בעלי הבלוג חייבים להיות ערוכים להגיב מהר על תגובות הגולשים/צרכנים והמציאות המשתנה - בזמן אמת. נקודה אחת שעליה אין ממש תשובה ברורה היא מה עושים עם בלוג לטוח קצר שסיים את תפרקידו הראשוני. מקפיאים את האתר, מפסיקים לתחזק 'און ליין' ומשאירים שלט "יצאנו לחופש"? עוברים למתכונת קבועה? במקרה השני, המעיד על הצלחה ישירה של הבלוג, הכדאיות ברורה: אחרי שכבר יצרת לך את הקהיליה השבויה שלך, מדוע להפטר ממנה? יותר פשוט להעבירה למשכן קבע. לאחר קרוב ל- 20 שנות נסיון בעסקי העיתונות הישראלית (כעורך חדשות ומגזינים) ועם רקע מוצק בתחום התקשורת השיווקית לחברת היי-טק רב-לאומית, הקים נחום דוניצה בשנת 1995 את "דוניצה תקשורת שיווקית - DMC", חברה שתספק שירותי קשרי עיתונות ויחסי ציבור לחברות מתחומים כלכליים שונים - עם התמחות בתחומי ההייטק והביומד. המשרד, הנחשב לאחד המובילים בתחומו, נבנה על בסיס גישה ייחודית לתחום יחסי הציבור, תוך שילוב הייעוץ האסטרטגי עם ההוצאה לפועל הטקטית ומשרת כיום כמה מהגופים היותר גדולים בתחום ההייטק במשק הישראלי.
www.donitza.co.il
מקור המאמר: www.Articles.co.il - מאמרים לשימוש חופשי
פרסם את המאמר
הדפס את המאמר
שלח לחבר
קישור ישיר למאמר
פניה לכותב המאמר
דווח מאמר בעייתי
