סלוגן של קופירייטר שמתמחה ספציפית בסיסמאות 

עבודתו של קופירייטר אינה קלה ממילא. ראשו קודח בכיוונים רבים, מוציא קיטור, אף אם זה האחרון אינו נראה בגלוי כעשן שמיתמר מבין שתי אוזניו או מבצבץ מנחיריו. סביב ראשו, קרונות רבים של רכבות חולפים על מסילות ופסי מחשבתו הנשלחים החוצה באין רואים. לעיתים, ראשו כה קודח ושורץ כיווני מחשבה מגוונים עד כי המרק הקבוע של ארוחת הצהריים מתקרר, ואימו או אשתו צועקת לו דרך קבע, עזוב לרגע את הכל – עשה קצת מנוחה וגש לאכול את המרק, הוא מתקרר. יש גם עוד דברים חוץ מעבודה....

לא עעעעכשיו, הוא בדרך כלל צועק, למשמע מטח צרור הזעקות הקולניות, ומושיט שוב את שתי ידיו קדימה, מתנער ממטח הצווחות השגרתיות המייסר ככלב המנער מעליו טיפות מים לאחר מקלחת גשם פתאומית,משנס את המותניים, ויוקד שוב גיצי ברקים בעיניים רושפות אל מטח כיווני מחשבות חדשות ונוצצות.עיניו נכבות, הדמיון נדלק ויצירתיות חדשה נמתחת סביב חלל התוכן הרצוי כאוהלי קרקס מרהיב. מקפצות חינניות מתוחות בד יריעה, מקפיצות עליהן לוליינים של תכנים, שיוט אקרובאטיקת אקרובאטים על נדנדות רעיונות יוצר קסמי ופלאי יצירת נוסחים וקהל אדיר דמיוני מוחא כפיים בהתלהבות. אחרי כל רעיון שנוצר, אחרי כל ניסוח. 

העניין הוא שהקופירייטר יושב לרוב לבד, בביתו ללא אף אדם, גלמוד, בודד ומביט על עצמו מרוצה. אולם, מלבד זאת, אין ממש קהל או צבעוניות. אלא עבודה קשה, לפעמים קשה מאד – שדורשת הלהבה רצינית ביותר והצתה של דימיון. וכאשר כל אלו דרושים, מוטב יהיה להבין ומראש, עד כמה הקופירייטר יודע את עבודתו וניחן ביצירתיות טבעית ואמיתית. במיוחד משום שהעבודה מייגעת ועצובה – דבר אשר יוצר את הבריחה לדמיונות מגיל מוקדם. קופירייטר איננו עובד טכני אלא סוג אדם שאת מרבית זמנו הוא מקדיש לעולמו הפנימי. או לעולמם של אנשים אחרים. עבודתו מצריכה יכולת יצירתית גבוהה ביותר, חדה והרפתקנית. הרבה אל מעבר לגבולות המוכר. יכולת יצירתית זו באמת נוצרת מרגישות לטיבם של אנשים ובאמצעות לימוד נוקב. 

קופירייטר טבעי אמור לדעת ליצור קרקס, ואפילו באמצעות מילה אחת או מספר מילים היוצרות את המשפט המוביל המנצח. כזה הוא – הסלוגן. סיסמה שנמצאית בצמוד לשם העסק. עליה להיות מרתקת, יצירתית, או חדה וקרה או מכל סוג שימצא לנכון. אך מה שחשוב לזכור הוא הדבר הבא : בכדי ליצור אותה רצוי לדעת מצוין להתמקד בה. סיסמה זו היא חתיכת הברזל הקטנה ביותר שמחזיקה את כל יריעות האוהל העצום הפרסומי – קרקסי מרהיב. היא זו שמשדרת את אווירת כל הדברים. אין דבר שישווה לה. 

סיסמה פרסומית נועדה להבליח לשניות ספורות בלבד ברגעי המבט הראשון במוצר, תוך כדי החזרה השנייה אל המוצר, והיא מבצעת עבודה לא פחות חשובה מכל מרכיב אחר בפרסום. כאשר היא מצוינת, מקורת, מפתיעה, נוגעת – מרגשת או יודעת למכור את המוצר, היא נושאת את כל קהל הקרקס המהנה הפרסומי אל תוך אוהל ההתרחשות בחיוך מזמין.

פרסום הינו לרוב סוג של יריד, המציג תועלות, ערך של מוצר, הנאה, חופש מדאגות (שהמוצר רק יהיה לי טוב), הגשמה של חלומות ופניות לחלקים ילדותיים בתוך אופי הלקוחות. כולם אוהבים דברים יפים ופשוטים כמו פעם. בייחוד במציאות הפרסומית הקשה. לכן, סיסמה שתהיה פשוטה יחסית ולא "קרה" מסחרית, גם יכולה לעשות את העבודה ובאופן טוב וחייכני. לא נורא לבדוק זאת ולנסות לבצע הגברת הופעה נכונה מול עיני ותודעת הלקוח באמצעות סיסמה אחת ויחידה. הן במשולב עם כל המערך הפרסומי, או אם בנפרד, למען הבדיקה בלבד.

כדי לבצע זאת על הצד החייכני והחכם ביותר, מוטב יהיה, כדברי הטיעון המוכר והידוע: לפנות למתמחה בכך ביותר. ואם קיים קופירייטר שרק מתמחה בסיסמאות הרי שאין טוב מכך. אין למעשה תועלת גבוהה יותר מאשר להיצמד למומחים שיחידים בתחומם. טווח המחשבה שלהם רחב יותר, ניסיונם עשיר יותר, והם אלו שאכן צועקים בחזרה, עזבו אותי כרגע מהמרק, אני שקוע כל כולי בהמצאת הסלוגן (סיסמה פרסומית) הבא. אני מרגיש שהנה זה בא לי, לא תאמיני אמא (הקופירייטר הוא טיפוס עדיין ילדותי), אני מרגיש שפתאום שוב המצאתי סלוגן מוצלח ומעולה. רוצה לשמוע ?

  ..... לא , לא, די כבר אין לי כוח אליך יותר, הסלוגן הוא ללקוחות. אתה מכיר עוד קופירייטר שרץ לאימו ומצלצל אליה כדי לספר לה איזה סלוגן מוצלח הוא המציא ללקוח החדש. אין דבר כזה. מספיק להיות כבר ילדותי, תעשה את העבודה שלך ללקוחות. אבל לי, כבר נמאס לשמוע כמה שאתה מוצלח. אני כבר מבוגרת מדי לכל זה ..... וחוץ מזה. אם סיימת את העבודה שלך. שב תשתה כבר את המרק שהכנתי כשבאתי לבקר. כבר נמאס לי לזרוק מרקים קרים. או אתה יודע מה, אולי תעשה איזה סלוגן לחברת המרק – וכך תזכור תמיד לבוא אליו קודם? יש כזו אפשרות? 

חכי רגע אמא, יש לי רעיונות: סופ – סופר, עם מרק האמא רק...., לא רק גומעים – מתענוג דומעים, טעים בצלחת כשד משחת, גומע -GO 100, המרק נכנס לפה- חוסך ביקור רופא, אני רק- ניגש למרק, שלום לך מר רק – אתה הרבה יותר, מרק חמים- בשפע טעמים, מיד מהסיר- מרק מעשיר, הפכתי לעשיר- עם בריאות מרק סיר, האמא צודקת- מרק מהמצקת, עולם המרקים – לאצבעות שמנשקים......

אמא, איפה את, לאן נעלמת ?

.... כל כך הרבה רעיונות, אין פלא שאתה קופירייטר, ועוד של סלוגנים. זה באמת הכי מתאים לך, רק שלי כבר יש כאב ראש. עזוב, אותי, חזור ללקוחות. הם אלו שצריכים אותך לא אני. אני לא משלמת לך כסף.הם אלו שמשלמים לך. 

טוב, אולי היא צודקת .....            

מקור המאמר: www.Articles.co.il - מאמרים לשימוש חופשי

כלים שימושיים למאמר:  פרסם את המאמר     הדפס את המאמר     שלח לחבר   קישור ישיר למאמר   פניה לכותב המאמר   דווח מאמר בעייתי