לא בכדי קידום אתרים אורגני ופרסום בגוגל הם התחומים החמים ביותר היום בעולם האונליין. שניהם מספקים את הצורך של בעלי עסקים רבים- לחשוף את האתר שבבעלותם לקהל רלוונטי המחפש שירותים ומוצרים רלוונטיים ובזמן אמת. כל בעל עסק כיום מכיר בחשיבות של המצאות במקום מרכזי וחשיפה בגוגל ומכאן ריבוי הפניות לנותני שירותים- מקדמי אתרים שיעשו ככול שביכולתם על מנת שהאתר שבניתם ימוקם במקומות הראשונים במנועי החיפוש - מיקומים אמיתיים במרכז התוצאות בשונה מפרסום מודעות של גוגל בצד. אבל מה לעשות שמקומות ראשונים יש רק בודדים ואם לא תופיעו בהם, לא בהכרח ידעו המחפשים את שירותיכם על קיומכם ברשת. יוצא לפי זה שאם אתה לא מפרסם או מקדם בגוגל אתה לא קיים ברשת. למעשה, במקרה זה- במידה ואינך מפרסם במדיה אחרת, אתה בבעיה- גם אם בנית את האתר היפה והטוב שרק אפשר- בלי גולשים שהם לקוחות פוטנציאליים, אין לך הרבה מה לעשות עם זה. אז נכון אומנם שקידום אתרים אינו זול, גם לא פרסום בגוגל אדוורדס (המודעות שמעל ובצד תוצאות החיפוש) אך שימו לב, מבחני תועלות הפרסום במדיות השונות מראים כי כאשר אלו נעשים באופן נכון יחסית לשיטות פרסום אחרות, ברשת או מחוצה לה, הם בהחלט בין השיטות בהם ההחזר על ההשקעה הוא הטוב ביותר שיש. מה שנותר לכם הוא לבחור- האם תרצו תמורה מיידית בעבור תשלום על כל קליק או שאתם מעדיפים להשקיע ולקבל תמורה גבוהה לאורך זמן. במידה ובחרתם בשיטה ראשונה, פרסום בגוגל וברשת המדיה זו הדרך, במידה ובשנייה- קידום אתרים בדגש על קידום אורגני. אגב, מרבית המשווקים בוחרים בשתי השיטות- בשיטת הפרסום הממומן בגוגל כבר בתחילה היות וזו יכולה להראות תשואה מסוימת כבר ביום הראשון ובקידום אורגני- כאסטרטגיה ארוכת טווח. בקידום נכון המבוצע בצורה נכונה כבר לאחר מספר חודשים בהם תשקיעו את המשאבים הראויים, תראו גידול בכניסות- לא כך הדבר בחשיפה החד פעמית שיש לקמפיין גוגל אדוורדס- שם ברגע שתפסיקו את הפרסום או ברגע שיגמר התקציב המודעות שלכם יפסיקו להופיע מייד..
אז מהם הפרמטרים הקובעים את מחיר הקידום?
· ישנם מספר גורמים שבהם יש להתחשב ובהם גיל האתר, כמות אתרים המקשרים אליו באמצעות קישורים רלוונטיים, האם אותו אתר קודם בעבר והאם בדרכים הנכונות. קידום בדרכים שאינן אתיות או קידום באמצעות קישורים שאינם רלוונטיים עשוי להיות בעייתי, באסטרטגיה ארוכת טווח.
· ביטויים לקידום - לכל מילות המפתח בהם רוצה בעל העסק שהאתר יופיע ישנה תחרות מסוימת במקרים מסוימים בהם התחרות גבוהה והפערים בין רצוי לקיים גדולים, ידרשו שעות רבות מידי חודש. לעומת זאת יש תחומים שבהם התחרות והאתר יתקדם בקלות יחסית למיקומים ריאליים בעזרת מעט קידום ואופטימיזציה נכונה למנועי חיפוש. מחירי קידום אתרים תלויים, אם כן, ברמת התחרות של כל מילה ולפיכך במספר שעות העבודה הרצויות על מנת לקדם את האתר - בהתאם למילות המפתח - מקדם אתרים מקצועי אמור לספק הצעת מחיר המבוססת על שעות אלו.
· עלות קידום האתר נקבעת מילות המפתח, שאותן רוצה בעל העסק לקדם. למעשה, קידום אתרים אינו משמש ל"קידום אתר" אלא דפים ספציפיים בהם ישנו או יוגדר בעתיד ייצוג מתאים למילות המפתח המתאימות אשר נקבעו בתיאום עם בעל העסק. כמובן שככל שכמות הביטויים גבוהה יותר כך גם מחיר קידום האתר עשוי להיות גבוה יותר אולם בהחלט ייתכן מצב בו ביטוי אחד יעלה יותר מ-20 אחרים- הוא פשוט יהיה, במקרה זה, הרבה יותר תחרותי...
· אתרים נוחים לקידום לעומת אלו שלא- מקדמים רבים יטענו ובצדק כי קשה עד בלתי אפשרי כמעט לקדם אתרי פלאש. היום עדיין מנועי החיפוש אינם מצליחים ממש לקרוא ולהבין את התוכן באתרי הפלאש, ועל כן, מחירי הקידום של אתרי פלאש גבוה הרבה יותר. אין הדבר אומר כי זה לגמרי בלתי אפשרי אבל זה תלוי זירה והפערים מהאתרים בראש התחרות לביטויים האמורים. לפיכך, בקידום אתרים בעבור ביטויים שהם ממש תחרותיים סביר כי חברת קידום אתרים תבקש מכם לבנות אתר אחר, מותאם לקידום וכזה שאינו מבוסס פלאש. גם הנחיות גוגל לבוני אתרים, אגב, מבקשים להמעיט בפלאש.
· מרבית חברות קידום האתרים עומדות על כך שהלקוח יחתום מולם על חוזה בן שנה או חצי שנה לכל פחות. הן עושות זאת מסיבה פשוטה- עליהם לבנות ולהשקיע בתשתיות אשר יסייעו לקידום ויתנו דחיפה משמעותית כבר בחודשים ראשונים ובמטרה שהלקוח יראה ערך להשקעתו מוקדם ככל האפשר- אין חברה כיום, בתחום הקידום המקצועי אשר מעוניינת כי לקוח יקבל מספר תועלות ויעבור מייד לחברה מתחרה על מנת ליהנות מיתרונות מהירים ולהמשיך הלאה- מתברר, אגב שדבר זה פועל, דווקא גם לטובת הלקוח. תהליך זה נכון ללקוח במידה והוא פועל מול חברה מקצועית בלבד שאחרת, פעילות קידום שאינה מטיבה לטווח הארוך תפגע בקידום גם אם תראה תוצאות בטווח הקצר.
לקוחות פוטנציאליים? חשוב שתדעו! קל להתפתות למחירים זולים ול"הבטחת תוצאות" בסגנון לא קידמתי לא שילמת. בפועל, קידום אתרים נכון הוא תהליך איטי יחסית ומדורג אשר מניב תוצאות רק לאחר מספר חודשי עבודה מאומצים. גם כשהגעתם למקומות הראשונים הגוגל ובמיוחד אז על חברת קידום האתרים מוטלת משימה קשה שהיא להמשיך ולתחזק את האתר ברמת האופטימיזציה, להשיג שיתופי פעולה מועילים ועוד וזרת במטרה לשמור על מיקום גבוה. בניגוד למה שרבים חושבים (לרבים גם נוח לחשוב כך...) לתחזק ביטויים תחרותיים אומר לספק שירותי קידום בעבור לא פחות שעות מאשר אלו איתם התחלתם לקדם ולעיתים אף יותר.
מחירי קידום אורגני, SEO מקצועי נעים בטווח רחב של בין אלפיים שקלים כל חודש לסכומים בעלי 5 ספרות - בזירות ובעבור ביטויים שהם ממש תחרותיים. פעם בכמה זמן תמצאו חברות המכריזות על מבצעים - אפשר לבדוק רק לזכור תמיד לבדוק את איכות החברה בה מדובר, את הקרדיט הניתן לה ברשת (האם היא מקודמת בעבור ביטויי קידום אתרים?) ולפעול, אם ניתן, לקבלת חוות דעת לקוחות.
WAO שיווק באינטרנט מתמחה בתחום קידום אתרים אורגני בגוגל, פרסום בגוגל, פרסום ב-Google Places ועוד שירותים מתחומי השיווק באינטרנט וברשתות חברתיות.
מקור המאמר: www.Articles.co.il - מאמרים לשימוש חופשי
כלים שימושיים למאמר: פרסם את המאמר
 הדפס את המאמר
 שלח לחבר
 קישור ישיר למאמר
 פניה לכותב המאמר
 דווח מאמר בעייתי
|
