קופירייטינג - כתיבה יוקרתית

הקורא את הדברים שתבחר להציג רואה אותך, מרגיש אותך ומעיין בתכניך , טיעוניך והצגתך את הדברים. באסתטיקה של ההגשה - אף מבלי שתדע. הוא כל הזמן בוחן אותך שתי וערב. מה מצוי בתצוגתך, מה בחרת להעביר, כיצד (באילו טיעונים להשתמש) , מהם חן וטיב הניסוחים , דיוקם, עריכתם וזרימתם (האם אתה עוצר ומהסס, א אולי בטוח - או יותר מדי ... מה שגם לא טוב..).

שליטה בנקודות איזון של אלמנטים כתיבתיים

שליטה בנקודות האיזון המדויקות של ביצוע כתיבה מוצלחת הן מה שהופך כותב שיווקי , כותב כתיבה מקצועית או כתיבה פרסומית למסוגל לשרתך. רבים הם היודעים לכתוב ולהציג דברים כפי שהם מבינים זאת. אולם הדבר לא מספיק. תחום הכתיבה המקצועית משבץ בתוכו צורך להתמצא בנוסף : במכירות, בתדמית, בידע הובלת הצטיירות התכנים על מסכי דמיונו של הקורא, בהנעת הקורא ובהשארת חומרי מחשבה אף לאחר קריאת המאמר / הכתיבה.

נוסף על נקודת מבט זו , הרי שעושר הכרת דרכי תצפית על כתיבה והיכולת ל"סובבה" ולהנדסה פנימית, חיצונית ובמלוא קוויה הנמשכים כמדומים , אל תוככי אופי הקורא - אלו הם דברים הרצויים להנחת ולהשקטת הדעת בעת ביצוע כתיבה איתנה , זריזה ומעניינת.

אי התחושה כי מצוי מאחורי הכתיבה "שכנוע"

קורא הכתיבה מרגיש דברים. הוא נבון, איכותי ויודע להבדיל בין כתיבה אשר מנסה להתל בו ובין כתיבה אשר מתייחסת אליו בכבוד. המתארת לו דברים במידה הנכונה , המובילה אותו איכותית לפקיחת עיניים בהבטה על הדברים שהינך מציע לו , המציגה לו תועלות ברורות (ובמידה) , את אווירת הדברים, ברוח הנכונה , המעניינת והשואפת לבצע איתו דיאלוג בגובה העיניים, אף אם למראית עין הדברים ייראו יוקרתיים במקצת. לפי בחירתך כמובן.

גבהי הכתיבה ועושרה

גבהי הכתיבה המתבטאים באופן השימוש במילים, בעליונות וירטואוזיות שיבוץ הרעיונות על פני הניסוחים ובמורכבות תצוגת הדברים - עשויים להימתח עד מלוא בצבוץ אופקיהם בין אם כ"מאחורי" הכתיבה ובין אם כמוגשים לפניה על מנת שכל קורא וקורא יקלוט ראשית את השפעת השדר והאיכות.

ארגון הדברים בכתיבה מקצועית עשוי להיות סדור, לולייני - מסחרר או מכל סוג וטיב למען ביצוע שירות לתצוגת הדברים שתבחר. ישנם סוגים מגוונים של הגשת הדברים. ממש של אותם דברים אך באופנים משפיעים בדרכים רבות ושונות. דרכי הצגת הדברים הינן מסועפות ומתחלפות בהתאם להבנה של ידע הכתיבה.הדברים עשויים להיות מוגשים על ידי שימשו בגופי הדיבור השונים וביחס משתנה מבחינת ף האם להציג את הדברים עצמם תחילה, האם להציג את תכונות הדברים ואת נגיעתן בקורא ובצרכיו, בצורכי היומיום, האם להציג רק מבט על הדברים ללא יצירת קשר. כלומר, דברים רבים נשקלים בעת ביצוע כתיבה מקצועית.

ליטוש הכתיבה הסופי הפוקח את ריסי ידע אומנות הכתיבה מעניק שכבה חיצונית יותר על מלוא הדברים. טיהורה מאלמנטים לא נחוצים, זריעת יופי בתוכה , מתיחת רעיונות או כיווצם בהתאם לנראה כמתאים יותר לאחר התבוננות במלוא הגשתה - מוסיפים חן , יעילות תנועתית לתכניה ותגבור להשפעתה על הקוראים הממתינים לה.

יוקרתיות בכתיבה

יוקרתיות נוצרת על ידי שימוש באלמנטים מסוגים שונים :

הניסוחים עצמם

הגשת רעיונות מעניינים

ארגון נכון ומסודר של הדברים

מראה התחלפות האותיות וצלילי הניסוח

נוסחים קצרים יותר ומדוייקים

יצירת תחושה של יוקרתיות בלב הקורא

שימוש באוצר מילים

פתיח נכון מקדים

יצירת יחס נכון של הקורא לכתיבה (עצור, לפניך משהו להתייחס אליו)

הפעלה נכונה של הקורא וכיבודו (תוך הענקת התחושה המתאימה שאנו מתייחסים אליו בכבוד)